Рекламные акции мобильного маркетинга позволяют:

• привлечь потребителей к участию в игре/розыгрыше/викторине;
• стимулировать продажи;
• обеспечить обратную связь с потребителями;
• сформировать имидж бренда;
• увеличить число лояльных потребителей и т.д.

«Код на упаковке – SMS на короткий номер – розыгрыш призов» - это самая упрощенная механика рекламной акции. Но на самом деле это направление мобильного маркетинга не так просто – индивидуальный подход необходим к каждому конкретному случаю. Каждая игровая механика уникальна, ведь мобильный маркетинг это не только «отправь SMS с кодом», это прежде всего интеграция идей и возможностей мобильного телефона.

Для абонента это отличный способ развлечься и выиграть приз. Ведь отправлять SMS гораздо интереснее, чем собирать упаковки и искать ближайшее почтовое отделение, чтобы отправить их в письме. У участника в этом случае нет уверенности, дошло ли письмо, дошло ли оно вовремя, все ли правильно он сделал для участия. А в нашем случае абонент сразу получает ответное SMS-сообщение о регистрации, инструкции и рекомендации лично для него.

Для рекламодателя это не только перечисленные выше маркетинговые преимущества, но и техническая возможность провести розыгрыш среди огромного количества участников, что невозможно при использовании лототрона. В случае мобильного маркетинга все розыгрыши проводятся с помощью компьютера и специального интерфейса.

Для компаний, которые хотят наладить персонифицированный контакт с потребителями, увлечь их интерактивной коммуникацией, стимулировать их активность и повысить лояльность бренду.

SMS-скидки сети обувных магазинов Brantano

Британское маркетинговое агентство «an agency called england» опубликовало результаты SMS-кампании, которую оно проводило для сети обувных магазинов Brantano. Агентство сообщает, что предрождественская кампания «Friends and Family» настолько хорошо оправдала потраченные на нее средства, что Brantano решил повторить акцию этой весной. Более чем 12 тысячам потребителей Brantano были разосланы текстовые сообщения с предложением 25% скидки на все товары. Воспользоваться скидкой пользователи могли, придя в один из 148 магазинов сети и показав сообщение продавцу. Кроме того, пользователи могли переслать сообщение друзьям и родственникам, расширяя, таким образом, охват кампании. В результате акции, 850 покупателей пришли в магазин и воспользовались скидкой. Показатель погашения составил чуть более 7%. «Агентство «an agency called england» помогло нам в проведении удачной SMS-кампании, которая оказалась впечатляюще рентабельной», - говорит Карен Стэйтон (Karen Staton), директор по розничным торговли Brantano. – «Мы надеемся, что весенняя кампания окажется не менее эффективной, и ждем с нетерпением возобновления сотрудничества с агентством».

SMS-лотерея от немецкого авиаперевозчика Germanwings

Была организована SMS-лотерея под лозунгом «Отправь SMS – стартуй поскорей!». Ежедневно можно было выиграть 40 бесплатных авиабилетов. Ежечасно на всех электронных табло кельнских транспортных предприятий показывали пароль Germanwings и короткий номер SMS. Первые восемь человек, отправившие на этот номер SMS с паролем, выигрывали бесплатный авиабилет на одно лицо.  Было получено несколько тысяч сообщений. Акция помогла привлечь внимание к компании любителей путешествовать и воодушевила многочисленных пассажиров обратиться к ее услугам.