|
ПРИМЕРЫ ИЗ МИРОВОЙ ПРАКТИКИ | Рекламные акции |
|
|
| QR-коды вместо подписных купонов |
опулярный журнал “Сноб” внедряет новую систему подписки – с использованием QR-кодов. Первый журнал со специальной страницей, на которой будут напечатаны изображения кодов, а также даны пояснения, как с их помощью можно подписаться на получение новых номеров на год, скоро поступит в продажу.
Таким образом, “Сноб” отказывается от подписных купонов и впредь намерен использовать только QR-коды в каждом номере. Как считают в редакции журнала, подписные купоны безнадежно устарели, а новвшество поможет оформить подписку сразу же, не откладывая на потом. |
|
|
| Знаменитость в твоем телефоне |
Пользователи интернет отныне могут пообщаться со знаменитостями, для этого нужно только ввести имя и номер телефона на сайте. выбор достаточно велик – известные актеры, певцы и спортсмены будут разговаривать с вами в режиме реального времени.
Конечно же, общаться будут не сами знаменитости, а роботы, говорящие их голосами, но эффект все равно впечатляет. Такая услуга возвращает интерактив, утраченный с приходом телевидения. Раньше политики и торговцы могли координировать свои действия в соответствии с поведением толпы, соответственно отношения были более устойчивыми.
Больше всего общение “со знаменитостью” по душе детям, но и взрослые признаются, что такая беседа им нравится. Интересно только, как обстоят дела с проверкой номера телефона? |
|
|
| Отправь SMS вместе с Кэти Холмс |
| Известные личности приняли участие в необычной рекламной кампании в поддержку благотворительного фонда Алишии Кис. Кэти Холмс, певица Ашер и теннисистка Серена Уилльямс изображены на плакатах, призывая отослать sms или отсканировать штрих-код с футболки, чтобы пожертвовать деньги для помощи больным детям.
Фонд Алишии Кис \"Keep a Child Alive\" занимается помощью детям бедных стран Африки и Индии, которые инфицированы ВИЧ или больны СПИДом. С момента основания в 2003 году, Алишии удалось собрать более 20 млн. долларов. |
|
|
| SMS-драйв на новом авто от сети «Велика Кишеня» |
11 января 2010 года завершилась SMS-акция "В Новий рік з новим авто!", которая проходила в магазинах крупнейшей всеукраинской сети супермаркетов «Велика Кишеня». В ходе акции разыгрывался автомобиль Hyundai Accent.
Каждый посетитель сети «Велика Кишеня», совершивший покупку на сумму более 99 грн в период акции, находил акционный код, нанесенный непосредственно на кассовый чек. Отправив код с помощью SMS на короткий номер 3070, можно было попытать счастья в розыгрыше нового Hyundai Accent.
По результатам акции за месяц было прислано более 150 000 SMS от участников, из которых более 146 000 – корректных. Кампания анонсировалась в сети Интернет, а также на POS-материалах в супермаркетах «Велика Кишеня».
Наталья Варченко, куратор акции «В Новий рік з новим авто» в сети «Велика Кишеня»: «Многочисленный интерес покупателей к акции превзошел все наши ожидания! Это говорит о том, что формат участия выбран правильно: мы создали покупателю все условия, чтобы он мог легко найти акционный код и без затруднений зарегистрироваться».
Особенностью акции стало то, что «Велика Кишеня» одна из первых в Украине воспользовалась технологией печати акционных кодов прямо на кассовом чеке. Процесс внедрения такой механики требует дополнительных усилий, но результат видно буквально сразу.
Такой способ регистрации в акциях теперь могут использовать любые и компании-производители, а также бренды для продвижения своих товаров в торговых сетях. Данный способ позволит им существенно сэкономить на изготовлении специальных наклеек, либо нанесении акционных кодов на упаковку. |
|
|
| Bluetooth на катке |
Русским Радио в Ростове-на-Дону на катке Ледоград был организован праздник «Русский лед 2010». В рамках мероприятия проводились командные зимние игры, участники которых получили море подарков, а дополнила праздник Bluetooth-акция, ставшая виртуальным сюрпризом для всех обладателей мобильных телефонов.
На катке Ледоград был установлен Bluetooth-передатчик, с помощью которого все пользователи мобильных телефонов могли получить супер-картинки и прикольные видеоролики от Русского Радио. После того, как ведущий праздника сообщил о мобильном сюрпризе, посетителям достаточно было лишь включить Bluetooth на своем телефоне, принять контент и получить яркие впечатления и положительные эмоции от любимой радиостанции.
С помощью Bluetooth-акции Русское радио оставило в мобильных телефонах участников ледового праздника необычные и прикольные подарки. После завершения мероприятия посетители унесли с собой часть праздничного зимнего настроения, сохранив его в своих мобильных телефонах, и даже могли поделиться им со своими друзьями и знакомыми, которые не смогли присоединиться к ним на празднике «Русский лед 2010». |
|
|
| Мобильный гид для PinchukArtCentre |
Специально для новой выставки PinchukArtCentre, стартующей в октябре 2009 г. компанией Applied Media был разработан мобильный гид на безе Java-портала.
C его помощью посетители PinchukArtCentre могут узнать больше о центре, участниках экспозиций и их работах, зрительском голосовании за номинантов на получение Премии PinchukArtCentre, а также о SkyArtCafe, которое является неотъемлимой частью интерьера галереи.
Мобильный гид можно получить в Bluetooth-зонах, организованных у входа в PinchukArtCentre, а также на 2-м этаже в инфоцентре и на 6м этаже в SkyArtCafe.
Для информирования посетителей о Bluetooth-сервисе используются различные информационные носители, в числе которых штендер у входа в PinchukArtCentre, баннер и тейбл-тенты в Инфоцентре галереи, а также информационная стойка в SkyArtCafe. |
|
|
| Мобильная видео-реклама Reebok |
Компания REEBOK выпустила мобильную рекламу с опцией call-to-action, призывающую абонентов просматривать видео-ролик и присоединяться к интерактивной базе поклонников бренда.
Пользователям предлагалось послать одно из ключевых слов REEBOK или RBK на короткий номер 21534. В ответ они получали следующее сообщение: "Идет проверка: поддерживает ли ваш телефон видео-приложения. Скоро вы получите еще одно сообщение. Ответьте HELP REEBOK для получения дополнительной информации или STOP REEBOK для окончания сессии".
Если телефон пользователя поддерживал видео-приложения, на него приходило MMS-сообщение с видео-файлом. Если нет, абоненту предлагается скачать видео с компьютера.
Зарегистрировавшись в интерактивной базе REEBOK, пользователь получал возможность выиграть билеты на одну из игр Национальной футбольной лиги или один из призов от REEBOK.
Успех кампании объясняется растущим интересом потребителей к вирусным видео-файлам. Подведение итогов акции показало, что 50% пользователей изъявили желание зарегистрироваться на сайте REEBOK. |
|
|
| Dove и Rexona исполняют желания вместе |
Мечты сбываются, если этого очень сильно пожелать! Каждый посетитель магазинов КОСМО по всей Украине может стать участником акции от Dove и Rexona и осуществить свою мечту!
Мечты у почитательниц Dove и Rexona бывают разные: йога, танцы, фитнес, верховая езда, фотография, иностранные языки, вождение, экзотические блюда и многое другое. Попытаться осуществить одну из них можно, купив в любом магазине КОСМО два продукта: один от Dove, а второй от Rexona. Фискальный номер чека нужно отправить с помощью SMS на короткий номер 1133. Таким образом можно выиграть один из сертификатов на осуществление своей заветной мечты, кроме того, среди участников еженедельно разыгрывается пополнение счета мобильного оператора.
Акция освещается в каталоге «КОСМО гид», на сайте www.kosmo.ua, по горячей линии 0800308808, а также – на POS-материалах во всей сети магазинов КОСМО.
Для повышения уровня эффективности промо проводится мотивационная программа для магазинов. По ее итогам магазины КОСМО награждаются за наивысший процент прироста продаж продукции Dove и Rexona. |
|
|
| Bluetooth и SMS для L'OREAL |
Компания L’Oreal провела очередную серию тренингов для консультантов по продажам косметического бренда Biotherm. На тренингах консультанты познакомились с новым продуктом из серии Biotherm – линией по уходу за кожей лица, получили приглашение принять участие в SMS-викторине на знание продуктов компании, а также воспользовались возможностью скачать на свои телефоны фирменный контент. В тренингах приняло участие более 300 человек
Так, в рамках программы лояльности компания L’Oreal инициировала SMS-викторину, которая, с одной стороны, призвана закрепить у консультантов знание продукции компании, а с другой – поощрить самых активных ее участников дополнительными бонусами и призами. Отметим, что успех консультантов в SMS-викторине во многом зависел от того, насколько внимательно они изучали материал, пройденный на тренингах. После каждого этапа тренингов консультанты получали приглашение по SMS принять участие в очередном этапе викторины. Те, кто правильно отвечал на заковыристые SMS-вопросы, мог рассчитывать на ценные призы – косметику или flash-карту. Для поддержки проведения викторины была организована работа «горячей линии» и обеспечено ее анонсирование с помощью SMS-сервиса.
На время проведения обучающих семинаров был организован Bluetooth-сервис, который носил как развлекательную, так и информационную нагрузку. Все посетители семинаров, телефоны которых имели функцию Bluetooth, могли скачать развлекательный контент Biotherm: изображение нового косметического средства; мелодии, которые используются в рекламе этой косметической серии; а также фотографии топ-моделей - официальных лиц марки Biotherm.
По результатам тренингов, более 30% владельцев, телефоны которых были найдены поисковой системой, скачали предложенный «гламурный контент» с помощью Bluetooth-сервиса. Значительная часть консультантов приняла участие в SMS-викторине. |
|
|
| Мобильные купоны Coca-Cola |
Coca-Cola стала одной из первых компаний, понявших эффективность купонов. В 1887 году основатель Coca-Cola, Аса Григгс Кэндлер (Asa Griggs Candler), придумал, как привлечь внимание общественности с помощью инновационных и никогда не использованных ранее рекламных методов, одним из которых стали купоны, выписываемые рукой самого основателя компании.
Вскоре Кэндлер начал предлагать купоны на подарки при покупке продуктов Coca-Cola тем покупателям, которые на его взгляд, могли бы быть заинтересованы в покупке продуктов компании. Эти купоны рассылались по почте потенциальным потребителям, а также распространялись через журналы. Реклама работала. Было выдано более восьми миллиардов бесплатных напитков Coca-Cola, и через восемь лет Coca-Cola начала подаваться в каждом штате США.
Традиция купонов в компании сохраняется по сей день. В мае и июне этого года британское подразделение компании Coca-Cola Great Britain (CCGB) провело в Великобритании маркетинговую кампанию с использованием купонов. Кампания заключалась в распространении в магазинах со специальными терминалами сотен тысяч бутылок с напитками Fanta, Sprite и Dr. Pepper, которые покупатели могли получить бесплатно с помощью цифровых купонов, разосланных на их мобильные телефоны.
В нескольких магазинах сети на протяжении акции на кассах размещались броские рекламные материалы (постеры и пр.), в которых объяснялось, что нужно сделать, чтобы получить бесплатный напиток. Все, что требовалось от покупателя, - это отправить текстовое сообщение со словом «YES» и указать свою дату рождения. В ответ на правильные запросы купонов пользователи в течение нескольких минут получали в текстовое сообщение, включающее уникальный код купона, погашаемого продавцом у терминала.
Поскольку погашение купона происходило в режиме реального времени с помощью терминалов, купоны нельзя было использовать дважды, что исключало мошенничество. Еще одно неотъемлемое преимущество использованного рекламного метода – тот факт, что бренд-менеджеры могли управлять тем, как проходит кампании в случае с каждым магазином и с каждой бутылкой, что устраняло возможность превышения лимита участников акции. Магазинам возвращалась стоимость выданных напитков автоматически в течение шести дней после погашения купона через систему терминалов. |
|
|
| Мобильные технологии помогают дать название новому коньяку |
В рамках промо-акции «ДЕНЬГИ» покупатели коньяка с помощью мобильных телефонов и sms-сообщений принимают участие в конкурсе на лучшее название нового коньяка и могут стать обладателями многочисленных призов.
Для четырехлетнего коньяка «КиНовский» объемом 0,5 л создана специальная промо-упаковка, которая включает в себя наклейку «Акция» и купюру «Деньги», на оборотной стороне которой под скретч-слоем располагается уникальный код. Стать автором названия коньяка очень просто, для этого достаточно приобрести коньяк в акционной промо-упаковке и отправить в sms-сообщении на короткий номер оригинальное название нового коньяка, полученный код, номер кассового чека, а также фамилию и имя.
Использование технологий мобильного маркетинга в данной промо-акции позволяет не только в полной мере реализовывать принцип 24х7 (принимать участие в конкурсе потребители могут 24 часа в сутки, 7 дней в неделю), но еще и обеспечивать получение призов и гарантированных поощрительных вознаграждений по принципу «здесь и сейчас», так как подарочные средства на мобильный счет зачисляются участникам в автоматическом режиме независимо от местонахождения покупателя. |
|
|
| «Евросеть» пригласила посетителей на концерт Мумий-Тролля |
24 апреля 2009 г. состоялся концерт группы Мумий-Тролль в московском клубе Б1 Максимум. Для оповещения о концерте была задействована необычная механика. В ряде московских салонов связи «Евросеть» через Bluetooth-устройства на мобильные телефоны посетителей рассылалось видеоприглашение на концерт от группы Мумий-Тролль. Билеты можно было приобрести прямо на месте, в любом из салонов связи «Евросеть». Данный вид промо-активности стал возможен благодаря уникальному медиаканалу – Bluetooth-устройствам.
Оповещение проходило в салонах связи «Евросеть». Посетителям салонов достаточно было включить Bluetooth и дать согласие на прием видео-сообщения. При отклонении запроса на прием файлов посетителей больше не беспокоили.
 За 8 дней рассылки видеоприглашения было разослано более 4 тысяч роликов, то есть более 500 человек каждый день получали приглашения на концерт. Кроме того, в салонах связи посетители традиционно могли получить каталог контента от «Евросети», игры, видеоролики и анимации. |
|
|
| Фильмы ужасов тоже нуждаются в мобильном маркетинге |
Инструменты мобильного маркетинга задействовали для продвижения фильма ужасов.
Кинокартина «Tormented», премьера которой состоится 22 мая в Англии, будет рекламироваться средствами интегрированной медиа-кампании. Она задействует телевидение, прессу, средства онлайн рекламы и наружную рекламу, наряду с активным использованием возможностей социальных сетей Blyk и Facebook.
Пользователям Blyk в возрасте от 15 до 19 лет будут отправляться SMS и MMS сообщения, чтобы подтолкнуть их к посещению мобильного портала о фильме После этого пользователя перенаправят на страницу о фильме в сети Facebook, где он сможет принять участие в конкурсе и выиграть билеты на премьеру.
Мобильный маркетинг и фильмы — уже хорошо знакомая комбинация. Королевских морских пехотинцев использовали в мобильной рекламной кампании для привлечения поклонников к последнему фильму о Джеймсе Бонде «Quantum of Solace».
Организаторы рекламной кампании создали специальный контент — мобильное видео, которое распространялось через Bluetooth в 120 кинотеатрах перед просмотром фильма. |
|
|
| Как стимулировать продажи школьных товаров |
Весьма успешной оказалась акция, которую провел Wal-Mart для стимулирования продаж школьно-письменных принадлежностей.
Всемирная розничная сеть запустила сервис «Звонок – будильник». Специально к началу учебного года родители могли подписать своих детей на SMS-сообщения и звонки, озвученные голосом Ханны Монтаны и ее друзей – героев популярного в США сериала. Для этого ритейлеры объединились с телеканалом Disney Channel, которому принадлежит торговая марка Hannah Montana. И звонки, и SMS-сообщения должны были помочь школьникам быстрее втянуться в учебный процесс. Герои сериала будили детей в назначенное время и напоминали им о предстоящих предметах и заданиях. Рекламная идея сервиса была проста – готовясь к школе, не забудьте приобрести школьные принадлежности под брендом Hannah Montana в ближайшем магазине Wal-Mart. |
|
|
| SMS-скидки сети обувных магазинов Brantano |
Британское маркетинговое агентство «an agency called england» опубликовало результаты SMS-кампании, которую оно проводило для сети обувных магазинов Brantano. Агентство сообщает, что предрождественская кампания «Friends and Family» настолько хорошо оправдала потраченные на нее средства, что Brantano решил повторить акцию этой весной.
Более чем 12 тысячам потребителей Brantano были разосланы текстовые сообщения с предложением 25% скидки на все товары. Воспользоваться скидкой пользователи могли, придя в один из 148 магазинов сети и показав сообщение продавцу. Кроме того, пользователи могли переслать сообщение друзьям и родственникам, расширяя, таким образом, охват кампании.
В результате акции, 850 покупателей пришли в магазин и воспользовались скидкой. Показатель погашения составил чуть более 7%. «Агентство «an agency called england» помогло нам в проведении удачной SMS-кампании, которая оказалась впечатляюще рентабельной», - говорит Карен Стэйтон (Karen Staton), директор по розничным торговли Brantano. – «Мы надеемся, что весенняя кампания окажется не менее эффективной, и ждем с нетерпением возобновления сотрудничества с агентством». |
|
|
| Акция компании Dirol Cadbury |
Вестной и летом 2006 года компания Dirol Cadbury проводила масштабную кампанию по продвижению жевательной резинки Simorol под слоганом "Отморозки в поисках ледяной свежести". В рамках кампании в Москве и Санкт-Петербурге был проведен сэмплинг нового вкуса жвачки.
Всем желающим предлагалось бесплатно попробовать новую жевательную резинку и высказать свое мнение о продукте. Для этого вместе с пробной порцией Stimorol ICE, потребитель получал флаер с инструкцией, как с помощью SMS высказать свое мнение о новом вкусе жевательной резинки. В ответ на SMS абоненту приходила ссылка на WAP-сайт акции с чатом, видеороликами, заставками, реалтонами и играми. Наличие качественного и интересного контента на WAP-сайте обеспечило высокий уровень интереса посетителей: более половины посетителей скачали рекламные ролики. |
|
|
| «Нежность в подарок» - Маркетинговая акция компании «Panasonic» |
По условиям акции, покупатели, приобретающие определенные модели эпиляторов Panasonic, должны были отправить SMS-запрос на короткий номер, указав в нем номер гарантийного талона. В ответ на запрос приходило SMS с фразой «Нежность – это…», которую необходимо продолжить. По истечении срока проведения акции выделялись наиболее оригинальные ответы, которые оцениваются по некоторым критериям (юмор, краткость, оригинальность).
Три победителя конкурса получили главный приз – романтическое путешествие на неделю в Париж на двоих. Также, в конкурсе были разыграны 100 абонементов в SPA салоны, а каждый участник гарантированно получал махровое полотенце с логотипом Panasonic. |
|
|
| Акция «Лучший покупатель Адамас» |
Продавцам магазинов была установлена специальная программа, печатавшая купоны для участников. На купоне печатались условия акции, инструкция участника и секретный код, в который зашифровалась сумма покупки. Участники отправляли этот код в SMS на короткий номер и получали моментальный ответ:
«Вы совершили покупку на Х рублей. Вы - лидер недели. Останьтесь лидером до конца недели и получите гламурный телефон Haier» или
«Вы совершили покупку на Х рублей. У лидера недели – Y рублей. Лидер недели получит гламурный телефон Haier»
Дополнительно к этому ввели элемент борьбы за лидерство. Если кто-то занимал лидирующие позиции, экс-лидеру отправлялось сообщение «Другой покупатель зарегистрировал покупку на сумму Y и опередил Вас на Х рублей в борьбе за приз недели.»
Принятие решения о повторной покупке занимало от 1,5 часов до нескольких дней, а среднее количество денег, потраченное на повторные покупки, было в 1,8 раз больше первоначальной суммы. Если покупатель не реагировал и не покупал повторно, ему больше не приходили сообщения.
В акции приняло участие 32% всех покупателей, но среднее число покупок среди участников акции составило 2,4.
В рамках акции было сделано три категории призов для трех номинаций победителей: покупатель дня, недели и месяца. Участники, совершившие за один день покупки на максимальную сумму, получали пригласительные на посещение всех матчей международного турнира по пляжному волейболу. Покупатели, ставшие лидерами по итогам недели, получали телефон Haier. Максимальная сумма покупок по итогам всей акции приносила главный приз - романтический уикенд в гостинице с ужином в ресторане. |
|
|
| Акция «Redd’s со вкусом шоппинга» |
Представительницы прекрасной половины человечества в течение полутора месяцев могли не просто наслаждаться вкусом любимого напитка REDD'S, но и развлекаться вовсю: заниматься виртуальным шоппингом, скачивать стильный мобильный контент и полезные приложения (например - конвертор размеров)!
Для этого нужно было только купить REDD'S и зарегистрировать код с этикетки. Регистрировать код можно было или на WEB-сайте, или отправив SMS на короткий номер, или зайдя на WAP-сайт wap.redds.ru. Каждая участница получала в качестве гарантированного приза приложение для мобильного телефона – Java-каталог продукции в бутике, выполненный в фирменном дизайне REDD’S.
За каждый отправленный на короткий номер код покупательница получала определенную сумму на «виртуальный счет». Накопленные деньги дамы тратили в «Интернет-бутике REDD’S», покупая реальные товары: сумки, ожерелья, нижнее белье, ремни, зонты, колготы, браслеты, брелоки и многое другое.
«Ходить» по магазину и виртуально общаться с продавцом можно было не только на WEB-сайте, но и прямо с телефона: в WAP-бутике или через SMS. Отправив соответствующий код, можно было:
- получить список товаров с магазине;
- запросить более подробную информацию о товаре;
- узнать свой баланс; получить список сделанных покупок;
- совершить покупку;
- сообщить адрес доставки покупки.
|
|
|
| «Старый Мельник»: мобильные технологии на фестивале «Крылья» |
В ходе промо-кампании рок-фестиваля «Крылья» наряду с печатной и наружной рекламой активно использовались два формата мобильного интерактива: SMS-флаер и SMS-викторина. Включиться в акцию было очень просто: на всех афишах фестиваля размещался специальный информационный блок, где был указан номер, на который необходимо отправить SMS, чтобы стать участником акции. Каждый желающий отправлял SMS-запрос на указанный номер и в ответ получал сообщение, содержащее уникальный код, который и являлся флаером. Предъявив это SMS-сообщение, человек мог купить билет со скидкой – но в ограниченный период времени.
Второй использованный в акции формат – SMS-викторина. Каждый, кто отправил запрос на номер, указанный в рекламе фестиваля, наряду с флаером получал и вопрос викторины. Ответив на него правильно, участник имел возможность получить бандану с символикой фестиваля.
Кроме того, в течение всего фестиваля любой зритель или посетитель официального сайта «Крыльев» мог отправить своё сообщение на короткий номер 1255 и после проверки модератором (в реальном времени!) оно появлялось на экране над сценой.
Результаты :
За два дня фестиваля в чат было отправлено почти 14 тысяч сообщений. Число участников превысило 5 тысяч, таким образом вовлечение составило почти 17%. |
|
|
| SMS-акция «Стань лицом рекламы Clearasil» |
| Проголосовать за фотографии девушек, размещенных в журналах, можно путем отправки SMS-сообщения с ключевым словом Clearasil и номером фотографии конкурсантки. Данное голосование предоставляет возможность для участников получить моментальный гарантированный приз – картинку для мобильного телефона или актуальный совет по уходу за кожей (акция проводится в формате мгновенный выигрыш, а каждый 1000-й участник голосования получает МР3-плеер. |
|
|
| Акция от «Secret» |
«Secret» провел промо-акцию с говорящим названием «поделись своим секретом» («Share your secret»). В ходе акции любая женщина (ЦА продукта) могла отправить по SMS любой свой секрет. Все полученные сообщения будут просматривались организаторами и самые «яркие» из них выводились (естественно, анонимно) на огромном экране на Times Square.
Таким образом, любая женщина могла выразить свои эмоции, не будучи при этом «раскрытой». При этом кампания носила также и социальный характер: за каждое полученное от участниц сообщение брэнд перечислил $1 в фонд социальной поддержки женщин в США.
Результат:
Таким образом, несложная по механике кампания позволила бренду:
- привлечь внимание целевой аудитории;
- без дополнительных вложений получить упоминание в СМИ (за счёт оригинальной механики);
- за счёт поддержки некоммерческой организации улучшить имидж бренда;
- привлечь внимание к логотипу и своей рекламе на том же экране;
- войти в прямой контакт со своей целевой аудиторией.
|
|
|
| Mini узнает Вас по имени |
C конца января вдоль автотрасс США были запущены первые интерактивные щиты с рекламой Mini Convertible, которые реагируют только на владельцев автомобилей Mini Cooper, например, при приближении автомобиля-родственника они приветствуют владельца надписью на электронном табло «Лиза, привет! Не правда ли хороший день для кабриолета?»
Это стало возможным благодаря специальным чипам, которые присутствуют в брелках Mini. При покупке клиенты заполняют форму с личной информацией, которая тоже используется в билбордах. Например, сообщения для проезжающего юриста будет выглядеть как «Вы ведь прекрасно знаете, что превышение скорости это нарушение закона» или «Сегодня фирменное блюдо Скорость» для повара.
Также биллборды поздравляют с Днем Рождения и хвалят выбор комплектации. Реклама, кажущаяся на первый взгляд просто забавной «фишкой», может создать у владельцев Mini чувство причастности, а, следовательно, работать на лояльность потребителей. |
|
|
| SMS и цифровые билборды для продвижения духов |
Модный брэнд «Calvin Klein» использовал для продвижения на канадском рынке своего нового аромата IN2U технологию мобильного маркетинга.
В кампании использовались три гигантских цифровых билборда, на которых в течение двух недель показывались 20-секундные рекламные ролики с надписью "What are you in 2?" («А чего хочешь ты?») Мобильные пользователи могли присылать свои ответы на этот многозначительный вопрос на короткий номер, а потом ждать появления своих сообщений на одном из трех билбордов. При этом только после окончания кампании ее участники и зрители узнали, что она была посвящена новому аромату «Calvin Klein» IN2U. |
|
|
| Снаряжение для соблазнения от AXE |
Для участия в акции необходимо было отправить SMS-запрос на короткий номер. Формат запроса был указан в листовке, которые раздавали промоутеры – «девушки AXЕ». Отправив SMS-сообщение с требуемыми параметрами, участник получает «AXE снаряжение для соблазнения»: мобильную мелодию, мобильную картинку или советы от AXE.
Результат:
отклик составил около 3%. |
|
|
| Hyundai набирает скорость благодаря своей мобильной рекламной кампании |
| Корейский производитель автомобилей Hyundai запустил сервис загрузки мелодий для звонков и множества других мобильных мультимедийных развлечений с целью привлечь 18-24-летнюю аудиторию потенциальных покупателей к своему новому седану Elantra. На сайте представлен контент от молодых дизайнеров. Также Hyundai размещает свой баннер на сайте Mobile Media Network от сотового оператора Sprint. Кампания проходит по тому же принципу, что и продвижение предыдущей модели Elantra. Рекламная кампания может похвастаться 9% кликнувших на баннер от общего числа просмотров. По утверждению Hyundai, таким успехом они обязаны масштабу рекламной кампании и акценту, сделанному на пользователей мобильных телефонов. |
|
|
| Стимулирующая акция для детского питания «Малышка» |
Регистрация всех желающих принять участие в акции происходила посредством отсылки SMS-сообщения с уникальным цифровым кодом, находящимся под защитным покрытием на акционных упаковках ТМ «Малышка» на короткий номер SMS-номер. Автоматизированная система обрабатывала все цифровые коды участников акции, присылаемые на короткий SMS-номер, а специальная компьютерная программа методом случайного выбора присланных кодов определяла победителей в каждом из розыгрышей в соответствии со сроками их проведения.
Кроме того, условия предусматривали бесплатное предоставление участникам уникального мобильного контента, специально разработанного для данной акции.
Результаты: В акции приняли участие 17% потребителей, что является очень высоким откликом на подобные акции, а более половины участников не только подтвердили свою покупку, но и посетили WAP-портал акции, где более 80% посетителей закачали уникальный акционный контент. |
|
|
| SMS-акция «Stella Artois» |
Для того чтобы принять участие в интерактивной акции «9 правил подачи пива», необходимо было заказать в одном из баров, участвующих в акции, бокал пива «Stella Artois». Вместе с пивом клиент бара получал листовку, содержащую индивидуальный код и описание девяти главных правил подачи пива «Stella Artois». Клиент бара должен оценить соблюдение этих правил баром и отправить SMS-сообщение с кодом и своей оценкой на короткий номер.
Каждое третье SMS-сообщение любого участника акции было призовым: участник получал фирменный пивной бокал «Stella Artois». Гарантированным призом было отмечено также и каждое девятое SMS-сообщение – участник получит бокал пива бесплатно. Информация о гарантированных призах содержалась в ответных SMS-сообщениях, которые клиент бара получал через несколько секунд после отправки своего SMS-сообщения.
Главный приз акции «9 правил подачи пива» – туристическая поездка на двоих в Бельгию – был вручен самому активному участнику, приславшему максимальное количество SMS с оценками правил подачи пива «Stella Artois».
Акция «9 правил подачи пива», направлена на стимулирование продаж и повышение лояльности потребителей к торговой марке «Stella Artois», прошла в крупнейших городах России – Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. |
|
|
| Акция «Мучает жажда? Zumosol Activo!» |
На каждый концерт группы «El Canto del Loco» (входит в десятку лучших музыкальных групп Испании) в рамках турне было отправлено несколько блоггеров из числа фанатов группы. Они осуществляли видео-запись концерта и делали мини-репортажи о событиях за сценой в рамках тура. Всё видео записывалось на мобильные телефоны и загружалось в режиме реального времени в видеоблог в стилистике «Zumosol Activo».
На каждом концерте в зале были установлены Bluetooth-пушки, которые позволяли фанатам загружать видео, фотографии и музыкальные треки «El Canto del Loco».
Результаты:
На сайте были размещены интерактивные «репортажи» с 30 концертов группы «El Canto del Loco».
Блоггеры-«корреспонденты» проехали вместе с группой больше 20.000 км
Сайт-видеоблог посетило более 200.000 человек
Через Bluetooth-передатчики было передано более 35.000 файлов от «Zumosol Activo». |
|
|
| Pepsi: MP3-плеер каждые 5 минут - за 3 бутылки газировки |
Участником розыгрыша специальных mp3-плееров от Pepsi мог стать каждый покупатель газированной воды этого производителя. Для этого желающему нужно было купить любые три бутылки воды, найти под крушкой каждой из них уникальные код и отправить три кода SMS-сообщением на специальный короткий номер акции (или активизировать их на web-сайте акции). Розыгрыш проводился каждые 5 минут среди тех, кто прислал действительные коды за этот промежуток времени - таким образом подогревалась интрига, а розыгрыш получался практически мгновенным. Не выиграл сейчас - можешь попытать счастье уже через 5 минут! Только покупай Pepsi.
Кроме того, каждый участник акции получал гарантированный бонус - ссылку на WAP-каталог, в котором можно было бесплатно получить одну картинку или один рингтон на мобильный телефон. При этом участник имел возможность самому выбрать одну картинку или один рингтон из представленных в WAP-каталоге контент-провайдера. |
|
|
| Очаково: «Жажда победы» |
Каждый покупатель любого продукта «Очаково» (пиво, слабоалкогольные коктейли, квас) с логотипом акции мог отправить уникальный код из под крышки SMS-сообщением на короткий номер и таким образом участвовать в розыгрыше. Ежедневно среди отправивших коды разыгрывалось 55 сотовых телефонов, а также среди всех участников акции - 60 призов по 100.000 рублей. Дополнительно к участию в акции покупателей привлекал тот факт, что отправленное сообщение обходилось абоненту по его стандартному тарифу и не вызывало дополнительных расходов.
Результаты кампании: за время акции было получено более 310.000 SMS сообщений с кодами от покупателей продукции; было разыграно почти 5.000 телефонных аппаратов |
|
|
| Акция компании «Tuborg» |
Tuborg Christmas Brew – сезонное пиво, которое появляется на полках магазинов только перед новогодними праздниками. Акция «Сезон охоты на Tuborg Christmas Brew» прошла в двадцати городах России, на сайте была размещена информация о тех клубах, развлекательных центрах, бильярдных и боулинг-клубах, где, заказав «рождественский напиток», можно было выиграть призы от Tuborg Christmas Brew.
В рамках данной акции был создан промо-web-сайт в новогодней стилистике. На сайте можно было сыграть в веселую игру «Схвати Tuborg», а также попробовать свои способности в составлении новогодних открыток.
Также был разработан wap-сайт, с которого каждый желающий абсолютно бесплатно может скачать на свой мобильный телефон забавные новогодние видео-ролики, рингтоны, реалтоны, картинки. Также на wap-сайте Tuborg Chrismas Brew была возможность создать собственную поздравительную открытку и послать ее друзьям. |
|
|
| Мобильные призы от MIRINDA |
Баннеры Mirinda были размещены на различных сайтах. При клике на баннер и дальнейшей регистрации посетитель получал какую-либо букву. Участники собирали буквы и составляли из них различные слова. Затем участники регистрировали составленные слова на сайте, чтобы выиграть мобильные призы, согласно количеству слов, которые они загрузят.
Мобильные призы представляли из себя бесплатное временя для разговоров и бесплатные SMS, а также рингтоны популярных песен. Каждый, кто заводил свой счет слов на сайте, получал бесплатный рингтон. |
|
|
| Акция «Купи Efes Pilsener - получи автомобиль!» |
Для участия в акции пива «Efes» необходимо было в период с 01 апреля по 31 мая 2007 на всей территории Российской Федерации приобрести промо–бутылку пива «Efes Pilsener» объемом 0,5л и активировать код, найденный под крышкой одним из трех предлженных способов:
- отправить этот код по SMS на короткий номер;
- зарегистрировать найденный код на промо-сайте акции;
- позвонить на горячую линию и сообщить секретный код.
Далее секретный код регистрируется в системе и его статус меняется на «активирован», а тем временем участнику присваивается личный уникальный номер. Каждый код под крышкой подразумевает под собой некое количество баллов, которое можно узнать, зарегистрировав код. После регистрации кода участнику отправляется ответное сообщение, где указывается его личный номер и количество набранных баллов. Секретные коды на крышках могут принести 1, 10, 50 или 100 баллов. За собранные баллы участник может выбрать призы: стильный I-Pod Nano, клубную сумку или CD с модной танцевальной музыкой. Все зарегистрированные участники также принимали участие в розыгрыше одного из 3-х спортивных автомобилей Lotus Elise 111R. |
|
|
| Акция Ростик’с/Coca Cola «Сытый всегда в выигрыше» |
Для участия в акции необходимо было посетить один из московских или подмосковных «РОСТИК’C», приобрести одно из блюд и напиток «Coca-Cola». При покупке каждый покупатель получал купон с уникальным кодом и подробным сценарием акции. Отправив полученный уникальный код при помощи SMS-сообщения, участник акции гарантировано получал один из 4-х бонусов: мобильный контент (анекдот для простых аппаратов или картинку от «РОСТИК’C» для аппаратов с цветными дисплеями), наручный кошелек или MP3-плеер.
Отклик на акцию составил 6%. |
|
|
| SMS-акция «Ржаное направление» |
Основной целью проведения SMS-акции «Ржаное направление» было привлечение внимания потребителей к новой группе бутербродов с ржаной булочкой и увеличение продаж этих бутербродов.
Покупателям предлагалось купить бутерброд ржаной группы, затем найти на внутренней стороне упаковки уникальный код и отправить его в виде SMS-сообщения на короткий номер. В ответ участник акции получал гарантированный приз в виде картинки на свой мобильный телефон. В частности, в числе картинок были картинки от «Подорожника» с его фирменной символикой, адаптированные под мобильный формат.
Каждый 30-ый и каждый 50-ый участник данной SMS-акции получал призовую SMS, предъявив которую в центре раздачи призов он получал подарок - набор фирменной продукции от компании «Подорожник», сувенирную продукцию с фирменной символикой.
Акция пользовалась большим интересом со стороны покупателей.
За время проведения акции было отправлено около 9000 SMS. Вручено более 300 призов. |
|
|
| Мобильная акция от Cadbury Diary Milk |
Cadbury Dairy Milk провела акцию с различными призами, начиная с музыкальных альбомов и заканчивая поездкой в Лас Вегас с проживанием в 5-ти звездочном отеле.
Для участия в акции покупателям было необходимо отправить SMS-сообщение с четырьмя последними цифрами штрих-кода от упаковок шоколада Cadbury на короткий SMS-номер. Далее участники сразу же получали подтверждение о регистрации в качестве участника акции, а после проведения розыгрыша информацию о том, выиграли они или нет. |
|
|
| Акция в честь десятилетия журнала «ELLE» |
Агентство Promo Interactive совместно с рекламным агентством TBWA Russia успешно провело SMS-акцию, приуроченную к десятилетию популярного журнала «Elle» в России.
В течение недели промо-страница в юбилейном выпуске журнала призывала читательниц к участию в акции. Участницам акции представлялся уникальный шанс получить любую модель из юбилейной коллекции в подарок. Главный приз – шикарное кольцо с бриллиантом. Для того чтобы получить ювелирное изделие достаточно было отправить SMS на короткий номер 2050 или зарегистрироваться на сайте. Всего в акции разыгрывалась 1000 моделей из юбилейной коллекции.
В SMS-акции приняли участие более 9 тысяч читательниц журнала! |
|
|
| Акция «Мобильный обед» для сети столовых «Вилка Ложка» |
Акция «Мобильный обед» для сети столовых «Вилка Ложка» (группа компаний Фуд-мастер) была направлена на стимулирования продаж в столовых сети, а также на увеличение количества посетителей. Длительность акции – 1,5 месяца.
Для участия в акции посетителю столовой необходимо было отправить слово OBED с помощью SMS на короткий номер. В ответ гость заведения получал уникальный код и информацию о призе. Последний он мог мгновенно получить на кассе в столовой «Вилка-Ложка», предъявив ответную SMS с уникальным кодом. Каждый, кто отправлял SMS-сообщения обязательно получал приз - блюда и напитки из меню столовых «Вилка Ложка».
Акция имела региональный характер - проходила в городах Новосибирск и Томск. Рекламная кампания проходила по местным каналам телевидения в виде баннеров, на городском сайте, в виде листовок и плакатов, расположенных в столовых Вилка-Ложка.
За полтора месяца проведения акции абонентами было отправлено более 50 000 SMS. В акции приняло участие около 30 000 человек. |
|
|
| День Святого Валентина – поздравление в стиле Ford |
День Святого Валентина - это повод для активности не только производителей сувениров и подарков, но и для вполне солидных брендов из совсем, казалось бы, неигрушечных отраслей.
Так в Бельгии представительство Ford предлагало посетителям специально созданного под акцию сайта отправить романтическое sms-послание. Причём тем, кто не мог сам написать нечто оригинальное, предлагалось на выбор сразу несколько вариантов "валентинок". И "фишка" была в том, что в эти послания были органично вписаны названия моделей Ford.
Очевидно, кроме имиджевого эффекта, Ford такой акцией решает ещё одну задачу - набирает базу контактов, которую можно использовать как для информирования через тот же sms-канал о новых предложениях, так и для напоминания о бренде под следующий праздник для молодых и влюблённых. |
|
|
| SMS-сервис для поддержки избирательной кампании кандидата в президенты США Барака Обамы |
| Кандидат в президенты США Барак Обама вслед за своей конкуренткой Хиллари Клинтон запустил SMS-сервис для поддержки своей кампании. Чтобы получать рассылки Обамы, нужно просто прислать запрос на короткий номер. SMS-сервис использовался для информирования избирателей о различных событиях, для рассылки сообщений о встречах с кандидатом и координирования работы волонтеров. С его помощью можно было запрашивать тексты речей Обамы, а работники его штаба отвечали на мнения и советы избирателей. |
|
|
| Продвижение фильма «Snakes On Plane» |
Любой посетитель официального сайта фильма имел возможность пригласить своего знакомого на фильм, отправив соответствующее сообщение на мобильный телефон. Для этого ему необходимо было прямо на сайте ввести имя адресата, род его занятий, хобби и указать номер мобильного телефона. Спустя пару минут автоматическая система звонила по номеру адресату и голосом Семюэля Джексона (на основе заранее заготовленных шаблонов) приглашала пойти на новый фильм.
Формат продвижения был выбран удачно. Акция привлекла внимание к фильму и получила отличный вирусный эффект. |
|
|
| SMS-акция для Всероссийских конных игр в Санкт-Петербурге |
На флаерах с информацией о предстоящих Всероссийских конных играх был размещен вопрос на знание пород лошадей. Всем желающим предлагалось ответить на него, чтобы получить мобильный купон с правом на бесплатное посещение мероприятия. Купон получали все, приславшие верный ответ.
Получено около 1 000 SMS. Большая часть всех абонентов, получивших купон, пришли на мероприятие. Это существенно повысило посещаемость дневных программ Всероссийских конных игр. |
|
|
| Мобильные ваучеры McDonald’s |
Рестораны сети McDonald’s в Нью-Йорке с помощью мобильных технологий решили увеличить число посетителей в вечернее время. Для этого была организована рассылка мобильных купонов со скидками абонентам, согласившимся принять участие в акции. Информация об акции и форма для указания номера телефона размещались на сайте McDonald’s Late-Night Lounge.
По результатам акции была вдвое увеличена посещаемость ресторанов в вечернее время. |
|
|
| Информационный сервис от British Petroleum в Турции |
Для поддержки программы для корпоративных клиентов BP, которая избавляет от необходимости каждый раз платить за заправку автомобиля (вместо этого компании оплачивают корпоративный счет), был запущен LBS. Так как услуга программы для корпоративных клиентов доступна не на всех бензозаправочных станциях, BP предлагает всем ее участникам отправить текстовый запрос на короткий номер и оперативно получить информацию о расположении ближайшей станции, на которой не нужно платить за заправку.
Повышена эффективность работы программы. |
|
|
| SMS-лотерея от немецкого авиаперевозчика Germanwings |
Была организована SMS-лотерея под лозунгом «Отправь SMS – стартуй поскорей!». Ежедневно можно было выиграть 40 бесплатных авиабилетов. Ежечасно на всех электронных табло кельнских транспортных предприятий показывали пароль Germanwings и короткий номер SMS. Первые восемь человек, отправившие на этот номер SMS с паролем, выигрывали бесплатный авиабилет на одно лицо.
Было получено несколько тысяч сообщений. Акция помогла привлечь внимание к компании любителей путешествовать и воодушевила многочисленных пассажиров обратиться к ее услугам. |
|
|
| Мобильные купоны от магазинов s.Oliver |
Пересылка двух сообщений 100 000 абонентам. Первое SMS-сообщение целевой аудитории указывало на предстоящий прием купона, а второе содержало сам купон стоимостью в 5 евро в виде закодированного уведомления изображения.
76,4 % опрошенных находили идею мобильного купона привлекательной и 48,3 % предъявили купон при покупке. |
|
|
| SMS-акция компании Procter&Gamble во время футбольного матча |
Во время трансляции футбольного матча Албания-Украина на канале «Интер» (Украина) компании Procter&Gamble провела акцию мобильного маркетинга, суть которой заключалась в том, что торговая марка Head&Shoulders предложила зрителям отправить прогноз матча с помощью SMS. В ответ на отосланный прогноз все участники получали ответное сообщение от торговой марки, а авторы первых ста правильных прогнозов получили подарок. Основной целью акции было эмоционально подкрепить и усилить эффект от спонсорства.
В итоге было получено 35 тыс. SMS от 26 тыс. абонентов. Цель акции была достигнута: технологии мобильного маркетинга позволили усилить рекламный эффект, так как отправив SMS, и, получив SMS в ответ, зритель в любом случае имел больше шансов запомнить марку, с которой был инициирован контакт. |
|
|
| Отправка кодов по SMS для стимулирования продаж жевательных резинок Wrigley’s |
На более чем 33 млн упаковок жевательных резинок печатался дисплей мобильного телефона с указанием на розыгрыш призов, а также индивидуальный код выигрыша. Посредством мобильного телефона каждый мог принять участие акции, отправив SMS с указанием кода. Среди участников разыгрывались следующие призы: 10 000 евро, более 1000 мобильных телефонов, DVD-, MP3-плейер. Дополнительно были предусмотрены 100 000 цифровых премий в форме логотипа для мобильного телефона и приветственных картинок.
Более миллиона человек приняли участие в акции, при этом наблюдалось существенное повышение продаж во время кампании. |
|
|
| «Живи по-олимпийски. Поддержи Олимпийцев!» |
| В период проведения Олимпийских игр большинство ведущих контент-провайдеров запустили различные тематические акции. Так, компания «Инфон» оказала техническую поддержку акции «Живи по-олимпийски. Поддержи Олимпийцев!», организатором которой выступила компания Coca-Cola. Акция проводилась с 9 по 26 февраля на всей территории Российской Федерации. Для участия в ней необходимо было приобрести напиток Coca-Cola в специальных бутылках и отправить SMS-сообщения со словами поддержки российским спортсменам, участвующим в Зимней Олимпиаде в Турине, на короткий сервисный номер. Участники акции были удостоены призов и подарков, а лучшие SMS-послания были переданы спортсменам олимпийской сборной России. Также все участники имели возможность получить на свой телефон олимпийский тематический контент. Кроме того, в период проведения игр тематический контент можно было найти на WAP-сайте «Инфон», где помимо спортивно-олимпийских картинок и реалтонов в режиме реально времени размещались новости с Олимпиады. |
|
|
| Олимпиада с компанией PlayFon |
| Большое внимание Олимпиаде было уделено компанией PlayFon. В специализированном спортивном разделе WAP-портала контент-провайдера круглосуточно добавлялись новости, выкладывались результаты соревнований и обновлялись данные командного зачета. Для компании PlayFon прошедшая Олимпиада стала первым масштабно освещаемым спортивным событием. На своем портале провайдер представил коллекцию тематического «олимпийского» мобильного контента, в которую вошли мобильные игры, темы для мобильных телефонов и олимпийские «кричалки» от популярной группы Uma2rman. В рамках соглашения с компанией I-play PlayFon получил эксклюзивные права на распространение на территории России официальной мобильной игры Олимпиады – «Олимпийские Игры: Турин 2006», где абоненты получили возможность улучшить результаты соотечественников в горных лыжах, керлинге, прыжках с трамплина и соревнованиях бобов-двоек. |
|
|
| Зимняя Мобильная Олимпиада 2006 |
| Компания Plastic Media совместно с издателем Java-игр GFI Mobile и интернет-магазином спортинвентаря Mamboо.Ru проводила акцию под названием «Зимняя Мобильная Олимпиада 2006», в рамках которой пользователям предлагалось продемонстрировать лучшие результаты в Java-игре «Скоростной спуск» по прохождению горнолыжной трассы на время. При этом дополнительные бонусы, повышающие рейтинг, можно было получить, пройдя тематическую SMS-викторину. Главными призами акции стали сноуборд и горные лыжи. Для продвижения акции использовалась реклама в печатных СМИ, на WAP- и WEB-сайтах операторов и собственных площадках провайдера. Помимо акции, Plastic Media также была организована SMS-подписка на новости с Олимпиады с контентом от РИА «Новости». |
|
|
|
|
|
