|
ПРИМЕРЫ ИЗ МИРОВОЙ ПРАКТИКИ | JAVA-приложения |
|
|
| Мобильный гид для PinchukArtCentre |
Специально для новой выставки PinchukArtCentre, стартующей в октябре 2009 г. компанией Applied Media был разработан мобильный гид на безе Java-портала.
C его помощью посетители PinchukArtCentre могут узнать больше о центре, участниках экспозиций и их работах, зрительском голосовании за номинантов на получение Премии PinchukArtCentre, а также о SkyArtCafe, которое является неотъемлимой частью интерьера галереи.
Мобильный гид можно получить в Bluetooth-зонах, организованных у входа в PinchukArtCentre, а также на 2-м этаже в инфоцентре и на 6м этаже в SkyArtCafe.
Для информирования посетителей о Bluetooth-сервисе используются различные информационные носители, в числе которых штендер у входа в PinchukArtCentre, баннер и тейбл-тенты в Инфоцентре галереи, а также информационная стойка в SkyArtCafe. |
|
|
| Timberland привлекает молодежь мобильной рекламой |
Timberland, производитель верхней одежды, пытается привлечь молодых и продвинутых потребителей с помощью новой рекламной кампании, охватывающей все, начиная от приложений для iPhone и BlackBerry и заканчивая брендовым контентом и кастомизируемыми плейлистами. Цель кампании – сделать так, чтобы городская молодежь использовала технологию Timberland для поиска «уличных приключений», неподалеку от дома, при этом поощряя их к покупке одежды и снаряжения Timberland. Новый маркетинговый ход последовал за первым вторжением компании на рынок онлайн-видео через спонсируемый блог в сети MySpace.
Timberland в сотрудничестве создал мобильные приложения «Expedition Timberland» для рекламной кампании. В приложениях содержаться походные маршруты, точки панорамных видов на город и другие предложения для развлечений «на открытом воздухе» в шести крупных городах страны, включая Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Денвер. В приложениях каждую неделю предлагаются новые продукты компании со ссылками на WAP-сайт с полным каталогом продукции и адресами магазинов. Пользователи iPhone могут также получить игру и плейлист от Timberland, обновляемый еженедельно. Компания планирует запустить приложение еще на десяти рынках страны позднее в этом году. |
|
|
| Новый маркетинговый инструмент - Java-портал |
Впервые на территории России в рамках ежегодного BTL-съезда был представлен новый маркетинговый инструмент - Java-портал. Чтобы испытать новое оружие непосредственно в «полевых условиях», специально для гостей мероприятия был организован интерактивный мобильный сервис. Активировав Bluetooth на телефоне, они имели возможность загрузить Java-портал, который обеспечил их интересной и полезной информацией о съезде. Таким образом, узнать расписание, информацию о докладчиках, подсказки по работе Съезда, а также связаться с организаторами, можно было прямо со своего мобильного телефона.
Получить приложение посетители могли в Bluetooth-зонах, расположенных в холле 1-го этажа. Об этой возможности информировали плакаты с призывом включить Bluetooth на своем телефоне.
Гостей, которые воспользовались Bluetooth-сервисом, порадовал инновационный подход к построению коммуникации между потребителем и рекламодателем. Многим из них понравилось удобство сервиса, ведь все, что необходимо знать о съезде, - всегда под рукой. А некоторые даже придумывали, как можно применить его в своем бизнесе, прямо на ходу.
Мероприятие посетили около 200 человек, при этом Bluetooth-сервис испытала треть присутствующих. |
|
|
| Акция «Redd’s со вкусом шоппинга» |
Представительницы прекрасной половины человечества в течение полутора месяцев могли не просто наслаждаться вкусом любимого напитка REDD'S, но и развлекаться вовсю: заниматься виртуальным шоппингом, скачивать стильный мобильный контент и полезные приложения (например - конвертор размеров)!
Для этого нужно было только купить REDD'S и зарегистрировать код с этикетки. Регистрировать код можно было или на WEB-сайте, или отправив SMS на короткий номер, или зайдя на WAP-сайт wap.redds.ru. Каждая участница получала в качестве гарантированного приза приложение для мобильного телефона – Java-каталог продукции в бутике, выполненный в фирменном дизайне REDD’S.
За каждый отправленный на короткий номер код покупательница получала определенную сумму на «виртуальный счет». Накопленные деньги дамы тратили в «Интернет-бутике REDD’S», покупая реальные товары: сумки, ожерелья, нижнее белье, ремни, зонты, колготы, браслеты, брелоки и многое другое.
«Ходить» по магазину и виртуально общаться с продавцом можно было не только на WEB-сайте, но и прямо с телефона: в WAP-бутике или через SMS. Отправив соответствующий код, можно было:
- получить список товаров с магазине;
- запросить более подробную информацию о товаре;
- узнать свой баланс; получить список сделанных покупок;
- совершить покупку;
- сообщить адрес доставки покупки.
|
|
|
| Продвижение тарифа T-Mobile |
Английский сотовый оператор T-Mobile для продвижения своего нового тарифа решил пойти оригинальным путём: рекламные сообщения и рекламные баннеры были включены в мобильную java-игру, которая, как и ожидали в компании-операторе, пришлась по вкусу в основном молодой аудитории в возрасте от 15 до 24 лет. Мобильные баннеры демонстрировались игрокам во время загрузки очередного уровня, а также присутствовали в самой игре.
Таким образом сама игра, распространяемая абсолютно бесплатно, стала дополнительным рекламным носителем, тиражирование которого не стоило T-Mobile дополнительных средств. |
|
|
| Акция «Тотальный футбол» от BenQ Mobile |
Компания BenQ Mobile, только-только представившая линейку сотовых телефонов под брендом BenQ-Siemens, устроит всем покупателям своей продукции “тотальный футбол”. Total Football - под таким названием BenQ представила JAVA-приложение, которое позволяет в мобильном телефоне в режиме реального времени просматривать результаты футбольных матчей, информацию и статистику по командам и игрокам, турнирные таблицы и расписание матчей. Всего в приложении, созданном компанией Enpocket, будет представлено 40 лиг из 29 стран плюс предстоящие Чемпионат мира 2006 и Лига Европейских Чемпионов, а интерфей предложит на выбор один из 15 языков. Вся информация будет динамически подгружаться в телефон по мере необходимости.
Total Football была представлена на проходящей сейчас в Ганновере выставке CeBIT, где все желающие могли свободн загрузить её себе в телефон. Кроме того она будет доступна в ближайшее время на WAP-сайте мобильного вендора. В апреле BenQ начнёт на свойм web-сайте промо-кампанию в поддержку футбольного приложения, а чуть позже на рынок будут выпущены аппараты BenQ-Siemens с уже загруженным Total Football.
Казалось бы, идея такого "футбольного информера" не нова. Однако именно у BenQ она получила законченные очертания. Производителю не нужно заботиться о доставке java-приложения в мобильный телефон потребителя - он есть там уже с самого начала. И потому - сам факт наличия такой утилиты только в телефонах BenQ-Siemens, особенно в преддверие Чемпионата Мира по футболу, является неоспоримым доводом для ярого болельщика (а раз в четыре года таковыми становятся 2 из 3-х мужчин в "футбольных" странах всего мира) в пользу выбора нового телефона именно этой марки. |
|
|
|
|
|
