|
ПРИМЕРЫ ИЗ МИРОВОЙ ПРАКТИКИ | Интерактивная поддержка событий |
|
|
| Знаменитость в твоем телефоне |
Пользователи интернет отныне могут пообщаться со знаменитостями, для этого нужно только ввести имя и номер телефона на сайте. выбор достаточно велик – известные актеры, певцы и спортсмены будут разговаривать с вами в режиме реального времени.
Конечно же, общаться будут не сами знаменитости, а роботы, говорящие их голосами, но эффект все равно впечатляет. Такая услуга возвращает интерактив, утраченный с приходом телевидения. Раньше политики и торговцы могли координировать свои действия в соответствии с поведением толпы, соответственно отношения были более устойчивыми.
Больше всего общение “со знаменитостью” по душе детям, но и взрослые признаются, что такая беседа им нравится. Интересно только, как обстоят дела с проверкой номера телефона? |
|
|
| «Старый Мельник»: мобильные технологии на фестивале «Крылья» |
В ходе промо-кампании рок-фестиваля «Крылья» наряду с печатной и наружной рекламой активно использовались два формата мобильного интерактива: SMS-флаер и SMS-викторина. Включиться в акцию было очень просто: на всех афишах фестиваля размещался специальный информационный блок, где был указан номер, на который необходимо отправить SMS, чтобы стать участником акции. Каждый желающий отправлял SMS-запрос на указанный номер и в ответ получал сообщение, содержащее уникальный код, который и являлся флаером. Предъявив это SMS-сообщение, человек мог купить билет со скидкой – но в ограниченный период времени.
Второй использованный в акции формат – SMS-викторина. Каждый, кто отправил запрос на номер, указанный в рекламе фестиваля, наряду с флаером получал и вопрос викторины. Ответив на него правильно, участник имел возможность получить бандану с символикой фестиваля.
Кроме того, в течение всего фестиваля любой зритель или посетитель официального сайта «Крыльев» мог отправить своё сообщение на короткий номер 1255 и после проверки модератором (в реальном времени!) оно появлялось на экране над сценой.
Результаты :
За два дня фестиваля в чат было отправлено почти 14 тысяч сообщений. Число участников превысило 5 тысяч, таким образом вовлечение составило почти 17%. |
|
|
| SMS-акция «Стань лицом рекламы Clearasil» |
| Проголосовать за фотографии девушек, размещенных в журналах, можно путем отправки SMS-сообщения с ключевым словом Clearasil и номером фотографии конкурсантки. Данное голосование предоставляет возможность для участников получить моментальный гарантированный приз – картинку для мобильного телефона или актуальный совет по уходу за кожей (акция проводится в формате мгновенный выигрыш, а каждый 1000-й участник голосования получает МР3-плеер. |
|
|
| Акция от «Secret» |
«Secret» провел промо-акцию с говорящим названием «поделись своим секретом» («Share your secret»). В ходе акции любая женщина (ЦА продукта) могла отправить по SMS любой свой секрет. Все полученные сообщения будут просматривались организаторами и самые «яркие» из них выводились (естественно, анонимно) на огромном экране на Times Square.
Таким образом, любая женщина могла выразить свои эмоции, не будучи при этом «раскрытой». При этом кампания носила также и социальный характер: за каждое полученное от участниц сообщение брэнд перечислил $1 в фонд социальной поддержки женщин в США.
Результат:
Таким образом, несложная по механике кампания позволила бренду:
- привлечь внимание целевой аудитории;
- без дополнительных вложений получить упоминание в СМИ (за счёт оригинальной механики);
- за счёт поддержки некоммерческой организации улучшить имидж бренда;
- привлечь внимание к логотипу и своей рекламе на том же экране;
- войти в прямой контакт со своей целевой аудиторией.
|
|
|
| Mini узнает Вас по имени |
C конца января вдоль автотрасс США были запущены первые интерактивные щиты с рекламой Mini Convertible, которые реагируют только на владельцев автомобилей Mini Cooper, например, при приближении автомобиля-родственника они приветствуют владельца надписью на электронном табло «Лиза, привет! Не правда ли хороший день для кабриолета?»
Это стало возможным благодаря специальным чипам, которые присутствуют в брелках Mini. При покупке клиенты заполняют форму с личной информацией, которая тоже используется в билбордах. Например, сообщения для проезжающего юриста будет выглядеть как «Вы ведь прекрасно знаете, что превышение скорости это нарушение закона» или «Сегодня фирменное блюдо Скорость» для повара.
Также биллборды поздравляют с Днем Рождения и хвалят выбор комплектации. Реклама, кажущаяся на первый взгляд просто забавной «фишкой», может создать у владельцев Mini чувство причастности, а, следовательно, работать на лояльность потребителей. |
|
|
| SMS и цифровые билборды для продвижения духов |
Модный брэнд «Calvin Klein» использовал для продвижения на канадском рынке своего нового аромата IN2U технологию мобильного маркетинга.
В кампании использовались три гигантских цифровых билборда, на которых в течение двух недель показывались 20-секундные рекламные ролики с надписью "What are you in 2?" («А чего хочешь ты?») Мобильные пользователи могли присылать свои ответы на этот многозначительный вопрос на короткий номер, а потом ждать появления своих сообщений на одном из трех билбордов. При этом только после окончания кампании ее участники и зрители узнали, что она была посвящена новому аромату «Calvin Klein» IN2U. |
|
|
| Интерактив на конференции «EVENT-FORUM» |
В рамках конференции «EVENT-FORUM», организованной одноименным интернет-порталом, была предусмотрена возможность задать SMS-вопрос спикеру или оценить выступление с помощью мобильного телефона.
На большом экране отображались тексты вопросов и диаграмма оценки выступления в режиме реального времени.
Презентации спикеров и интерактивные сервисы чередовались на экране и не только не мешали друг другу, но и обеспечивали непрерывность слайд-ряда во время закрытия-открытия файлов PowerPoint. |
|
|
| SMS-воспросы на конференции «Академия Инвестора: Товарные рынки» |
| На конференции «Академия Инвестора: Товарные рынки», прошедшей 25 сентября 2008 года, делегаты задавали SMS-вопросы с выводом на экран и мониторы, установленные в президиуме.
Презентации спикеров и SMS-вопросы чередовались на большом экране и не только не мешали друг другу, но и обеспечивали непрерывность слайд-ряда во время открытия-закрытия файлов PowerPoint.
После каждого выступления модератор озвучивал спикерам поступившие вопросы. |
|
|
|
|
|
