|
ПРИМЕРЫ ИЗ МИРОВОЙ ПРАКТИКИ | SMS-рассылка |
|
|
| Фильмы ужасов тоже нуждаются в мобильном маркетинге |
Инструменты мобильного маркетинга задействовали для продвижения фильма ужасов.
Кинокартина «Tormented», премьера которой состоится 22 мая в Англии, будет рекламироваться средствами интегрированной медиа-кампании. Она задействует телевидение, прессу, средства онлайн рекламы и наружную рекламу, наряду с активным использованием возможностей социальных сетей Blyk и Facebook.
Пользователям Blyk в возрасте от 15 до 19 лет будут отправляться SMS и MMS сообщения, чтобы подтолкнуть их к посещению мобильного портала о фильме После этого пользователя перенаправят на страницу о фильме в сети Facebook, где он сможет принять участие в конкурсе и выиграть билеты на премьеру.
Мобильный маркетинг и фильмы — уже хорошо знакомая комбинация. Королевских морских пехотинцев использовали в мобильной рекламной кампании для привлечения поклонников к последнему фильму о Джеймсе Бонде «Quantum of Solace».
Организаторы рекламной кампании создали специальный контент — мобильное видео, которое распространялось через Bluetooth в 120 кинотеатрах перед просмотром фильма. |
|
|
| SMS-скидки сети обувных магазинов Brantano |
Британское маркетинговое агентство «an agency called england» опубликовало результаты SMS-кампании, которую оно проводило для сети обувных магазинов Brantano. Агентство сообщает, что предрождественская кампания «Friends and Family» настолько хорошо оправдала потраченные на нее средства, что Brantano решил повторить акцию этой весной.
Более чем 12 тысячам потребителей Brantano были разосланы текстовые сообщения с предложением 25% скидки на все товары. Воспользоваться скидкой пользователи могли, придя в один из 148 магазинов сети и показав сообщение продавцу. Кроме того, пользователи могли переслать сообщение друзьям и родственникам, расширяя, таким образом, охват кампании.
В результате акции, 850 покупателей пришли в магазин и воспользовались скидкой. Показатель погашения составил чуть более 7%. «Агентство «an agency called england» помогло нам в проведении удачной SMS-кампании, которая оказалась впечатляюще рентабельной», - говорит Карен Стэйтон (Karen Staton), директор по розничным торговли Brantano. – «Мы надеемся, что весенняя кампания окажется не менее эффективной, и ждем с нетерпением возобновления сотрудничества с агентством». |
|
|
| Акция «Узнай об аллергии все!» |
Акция по продвижению назального спрея от аллергии Фликсоназе была нацелена на фармацевтов, как на ключевое звено между продукцией и ее покупателем. Используя мобильный телефон как канал коммуникации, компания предоставила информационную поддержку в периоды обострения аллергии.
Мобильный телефон использовался в совокупности с почтовой рассылкой и поддержкой специалистов отдела продаж. Предполагалось задействование фармацевтов в данной акции на протяжении нескольких недель. Суть акции заключалась в том, что фармацевты получали три SMS-сообщения с неделю на протяжении 10-недельного периода обострения аллергии. По понедельникам им отсылался SMS-прогноз пыльцы и ожидаемый уровень аллергии. Почтовый адрес фармацевтов использовался для того, чтобы они получали более подробную информацию в зависимости от своего месторасположения. По средам фармацевты получали SMS-предложение принять участие в викторине, касающейся аллергии, с возможностью выиграть приз. А по пятницам они получали полезные советы о том, как предотвратить аллергию.
Результат:
Более 10% фармацевтов согласились получать SMS-сообщения в рамках данной акции. 50% из тех, кто получали вопросы, приняли участие в викторине, отвечая на вопросы и получая подарки. Кроме того, использование данного вида коммуникации позволило значительно увеличить продажи Фликсоназе в национальном масштабе |
|
|
| Мобильный маркетинг поможет астматикам |
Благотворительная медицинская организация Asthma UK решила воспользоваться услугами мобильного маркетинга для предупреждения астматиков о днях наибольшего содержания цветочной пыльцы в воздухе Великобритании.
В Великобритании около 5,2 миллионов человек страдают от опасного недуга. Всем желающим (больным астмой и их родственникам) предлагают зарегистрироваться на официальном сайте Asthma UK, чтобы потом, в особо неблагоприятные дни, получать бесплатные SMS-предупреждения на мобильные телефоны.
В агентстве мобильного маркетинга, реализовавшего данную акцию, заведена ежедневно обновляемая база данных с контактами тех, кто нуждается в оповещении, - для принятия предварительных мер во избежание приступов. |
|
|
| Сервис компании Ping Mobile |
Компания Ping Mobile запустила сервис, посредством которого зарегистрированные участники могут получать на свои телефоны мобильные купоны (в виде SMS) на скидки и подарки в заранее отобранных ими магазинах.
Принцип работы прост: в каждом магазине, участвующем в программе PingRewards посетители могут увидеть постер с правилами для пользователей, а также коротким номером и уникальным кодом магазина. Желающий получить скидку при покупке просто отправляет SMS-сообщение с этим кодом на короткий номер и автоматически регистрируется в системе, а магазин заносится в его (посетителя) персональный список торговых точек. И не более чем через 60 секунд он получает первый sms-купон на скидку в этом магазине! Теперь ему достаточно показать это сообщение на кассе и получить дискаунт.
Плюсы для магазина в такой схеме очевидны. Предоставление скидки стимулирует посетителя сделать покупку (особенно если скидка предоставляется по мобильному купону в течение ограниченного времени) здесь и сейчас. Но даже после сделки магазин не теряет покупателя, а остаётся в контакте с ним, используя гораздо более эффективный инструмент - сообщения на мобильный телефон - нежели привычная почтовая рассылка, используемая в основном сегодня. Теперь уже под каждую распродажу или специальную акцию продавец сможет рассылать информацию о ней или сразу предлагать мобильный купон на скидку (подарок). |
|
|
| Информирование о результатах чемпионата Европы по футболу в Германии. |
Через домашнюю страницу Bitburger (информационная служба чемпионата Европы по футболу) футбольные болельщики могли регистрировать себя, оставляя номер своего мобильного телефона, для информационной службы и информировались затем посредством SMS о результатах чемпионата.
Удобный информационный сервис увеличил посещаемость сайта и повысил лояльность к его организаторам. |
|
|
| SMS-рассылки от британской страховой компании Direct Line |
Британская страховая компания Direct Line использует SMS-рассылки, чтобы предупредить своих клиентов - владельцев страховых полисов о скором истечении контрактов. Посылаемое SMS-сообщение содержит телефонный номер страховой компании, и если подписчик нажимает на «call», происходит соединение с call-центром компании.
Информационный сервис повышает лояльность клиентов к страховой компании и увеличивает вероятность повторного обращения к ее услугам. |
|
|
| Рассылка мобильных купонов от сетей ресторанов Pizza Hut совместно с компанией Pepsi в Германии |
Абоненты из баз данных пула партнеров Pepsi получали по SMS купон для бесплатного приобретения Pepsi в Pizza Hut. Демонстрируя купон официанту при покупке пиццы в заведениях Pizza Hut, посетитель получает бутылку Pepsi бесплатно.
Акция привлекла около 8 000 посетителей в рестораны. |
|
|
|
|
|
