|
ПРИМЕРЫ ИЗ МИРОВОЙ ПРАКТИКИ | WAP-сайты |
|
|
| Акция компании Dirol Cadbury |
Вестной и летом 2006 года компания Dirol Cadbury проводила масштабную кампанию по продвижению жевательной резинки Simorol под слоганом "Отморозки в поисках ледяной свежести". В рамках кампании в Москве и Санкт-Петербурге был проведен сэмплинг нового вкуса жвачки.
Всем желающим предлагалось бесплатно попробовать новую жевательную резинку и высказать свое мнение о продукте. Для этого вместе с пробной порцией Stimorol ICE, потребитель получал флаер с инструкцией, как с помощью SMS высказать свое мнение о новом вкусе жевательной резинки. В ответ на SMS абоненту приходила ссылка на WAP-сайт акции с чатом, видеороликами, заставками, реалтонами и играми. Наличие качественного и интересного контента на WAP-сайте обеспечило высокий уровень интереса посетителей: более половины посетителей скачали рекламные ролики. |
|
|
| Акция «Redd’s со вкусом шоппинга» |
Представительницы прекрасной половины человечества в течение полутора месяцев могли не просто наслаждаться вкусом любимого напитка REDD'S, но и развлекаться вовсю: заниматься виртуальным шоппингом, скачивать стильный мобильный контент и полезные приложения (например - конвертор размеров)!
Для этого нужно было только купить REDD'S и зарегистрировать код с этикетки. Регистрировать код можно было или на WEB-сайте, или отправив SMS на короткий номер, или зайдя на WAP-сайт wap.redds.ru. Каждая участница получала в качестве гарантированного приза приложение для мобильного телефона – Java-каталог продукции в бутике, выполненный в фирменном дизайне REDD’S.
За каждый отправленный на короткий номер код покупательница получала определенную сумму на «виртуальный счет». Накопленные деньги дамы тратили в «Интернет-бутике REDD’S», покупая реальные товары: сумки, ожерелья, нижнее белье, ремни, зонты, колготы, браслеты, брелоки и многое другое.
«Ходить» по магазину и виртуально общаться с продавцом можно было не только на WEB-сайте, но и прямо с телефона: в WAP-бутике или через SMS. Отправив соответствующий код, можно было:
- получить список товаров с магазине;
- запросить более подробную информацию о товаре;
- узнать свой баланс; получить список сделанных покупок;
- совершить покупку;
- сообщить адрес доставки покупки.
|
|
|
| Wap-сайт для поддержки лояльных потребителей «Carling» |
Компания-производитель пива «Сarling» создала свой первый wap-сайт, который послужил частью программы лояльности клиентов.
Сайт интересен тем, что система начисляет баллы покупателям каждый раз, когда они посещают его. Каждый месяц клиент, набравший большее количество баллов, выигрывает годовую поставку пива «Carling».
Пивной бренд также стимулирует потребителей смотреть футбольные матчи в пабах, которые обслуживаются «Carling». Доступный GPS-сервис «London Barfinder» позволяет посетителям wap-сайта найти ближайший к дому паб, введя почтовый индекс его месторасположения. Посетители также могут оценить паб по трем критериям: тип, качество пива и уровень обслуживания.
Сайт также позволяет пользователям загружать музыку и играть в видео игры, созданные специально для «Carling». |
|
|
| Кампания Guinness и День Святого Патрика |
Суть акции: Интересную кампанию провела пивная компания Guinness. Проект был направлен на привлечение любителей пива к празднованию дня Святого Патрика вместе с Guinness. Этот популярный не только в Ирландии, но и по всему миру праздник всегда был важным событием для компании – уровень спроса на ее продукцию в этот период традиционно возрастает.
Был создан целевой мобильный сайт, который, кроме основной информации о сортах пива Guinness, содержал ещё ряд интересных java-приложений:
- Навигатор пабов, где можно отметить День Св. Патрика, посмотреть спортивные передачи или попробовать новый сорт пива GuinnessRed.
- Викторина 119,5 секунд – за время, необходимое для наполнения идеальной кружки пива Guinness, участнику нужно было ответить на максимальное количество вопросов.
- Фотогалерея, в которой любители пива могли размещать свои фото с празднования дня св. Патрика, а также просматривать фото других авторов.
 Результаты двухнедельной кампании оказались впечатляющими: более 10 000 пользователей загрузили себе хотя бы одно приложение, лояльность к марке Guinness выросла на 12%, а спрос - на 9%. |
|
|
| Промо фильма «Помутнение» |
Кинокомпания Warner Independent Pictures в середине февраля стала первой компанией, представившей рекламный ролик - трейлер (trailer) к выходящему на экраны в июле фильму по одноимённому роману Филиппа К. Дика "Помутнение" ("A Scanner Darkly"). Его особенностью кроме всего прочего является компьютерная обработка изображения, делающая картинку похожей на анимационный фильм.
Рекламный промо-ролик к фильму одновременно появился в кинотеатрах и сети Интернет и стал доступен для загрузки абонентам оператора Amp’d Mobile. Увидев трейлер в кинотеатре или рекламный постер на улице, любой подключённый к сети amp’d mobile может зайти на развлекательный канал оператора (мобильный сайт) и скачать полную версию для просмотра на телефоне.
Кроме этого представители оператора пообещали также в скором времени предложить своим пользователям дополнительный контент "по мотивам фильма".
Кроме раскрутки самой фантастической ленты, такой ход ещё является отличной рекламой для оператора Amp’d, который позиционирует себя как единственного в США сотового оператора сетей третьего поколения (3G). Целевая аудитория, на которую ориентируются в головном офисе Amp’d, - это молодёжь и молодые профессионалы, которые ценят новинки и оригинальные решения. |
|
|
| Мобильный социальный сайт Sprite Yard от компании Coca-Cola |
Coca-Cola запуcтила в Китае, а затем в США собственный мобильный социальный сайт Sprite Yard. Он позволяет создавать профили, обмениваться фотографиями и сообщениями – все это через приложение, которое можно загрузить бесплатно. Цель создания подобного сайта - достичь молодой аудитории и «привлечь будущие поколения потребителей». На сайте можно бесплатно получить музыку и видеоклипы, если ввести пин-код, который напечатан на донышках бутылок Coca-Cola.
Дополнительное привлечение внимание молодежи к напиткам Coca-Cola, увеличение лояльности к компании, благодаря предоставлению бесплатного развлекательного сервиса. |
|
|
|
|
|
