50 источников статистики для принятия маркетинговых решений

BCG выяснили, что 7% компаний все еще находятся на самой ранней стадии развития аналитической культуры и практически не используют данные. В то же время маркетинг, основанный на данных, позволяет увеличить выручку до 20%.

Если вы уже используете данные для принятия маркетинговых решений, то знаете, что нужны не только внутренние данные компании, но и более глобальная статистика, которую лучше всего искать в авторитетных источниках.

В блоге Datmark мы собрали лучшие источники для поиска статистики, которая поможет принимать маркетинговые решения.

Потребительское поведение

1. Global Web Index. Отчеты и инфографика исследований потребительского поведения. Например, 71% потребителей с началом пандемии проводят больше времени, используя смартфон.
2. ComScore. Исследования потребительского поведения в Интернете в разных странах мира.
3. GKS. Если вам нужна официальная статистика о жителях России и регионов.
4. Сбербанк. Исследования на основе данных банка: например, оценка потребительской активности по разным сегментам трат.
5. Тинькофф. Похожая статистика от банка Тинькофф: индекс состояния экономики и потребительской активности во время пандемии.
6. Kantar. Исследования потребительского поведения. Оказывается во время пандемии каждый пятый дом в Великобритании оформил новую подписку на стриминговый сервис.
7. ВЦИОМ. Опросы потребителей на самые разные темы.
8. ФОМ. Опросы потребителей об экономике, политике и повседневной жизни.
9. ТАСС. Опросы общественного мнения на актуальные темы.

Исследования рынков

1. Исследования Яндекс.Маркета. Глобальные исследования интернет-торговли в России.
2. Nielson. Исследовательские отчеты о рынках и рекламе.
3. 2Gis. Статистика и исследования городов по сферам экономики. Оказывается, в Перми на 100 000 жителей приходится 27 кафе — это больше, чем во всех других крупных городах.
4. GFK. Исследования рынков и потребительского поведения.
5. PWC. Исследования и публикации компании о разных индустриях.
6. СПАРК. Платформа позволяет проверить контрагентов с точки зрения финансов и рисков. Отметим, что доступ платный.

Исследования сайтов и мобильных приложений

1. SimilarWeb. Условно бесплатный инструмент отслеживания трафика сайтов и мобильных приложений. Согласно SimilarWeb, Rambler является самым посещаемым в России сайтом категории «Новости и медиа».
2. NeilPatel. Бесплатный инструмент проверки сайта по трафику и ключевым словами от Нила Пателя.
3. Serpstat. Платформа поиска статистики по трафику любого сайта.
4. Яндекс.Радар. Рейтинг интернет-проектов в России и статистика по ним.
5. Рейтинги Mail.ru. Рейтинги сайтов по категориям от Mail.ru.
6. Media Scope. Данные об аудитории интернета и статистика по крупнейшим ресурсам. По данным Media Scope, больше всего времени в интернете проводит аудитория в возрасте 12-24 лет — 208 минут в день.
7. StatCounter. Статистика использования браузеров.

Интернет-аналитика

1. Marketing Charts. Аналитика потребительского поведения, маркетинговых подходов и цифровизации экономики в графиках и диаграммах с экспертным комментарием.
2. Исследования Яндекса. Отчеты, сформированные на основе данных сервисов Яндекса.
3. Think with Google. Аналитика потребительского поведения, эффективности интернет-рекламы и отраслевых трендов от Google. По последним данным Google, пользователи в России чаще всего ищут информацию о том, когда откроются парикмахерские, магазины, детские сады и салоны красоты.
4. Statista. Крупнейшая платформа по сбору статистики из разных отраслей, в том числе: социальные сети, электронная коммерция и интернет-реклама.
5. Aberdeen. Исследовательский центр компании Aberdeen, где можно найти статистику разных сфер: от BI до потребительского поведения.
6. Forrester. Глобальные исследования и отчеты по исследованиям рынков и технологий, однако большинство отчетов платные или доступны только для клиентов.
7. Gartner. Исследовательские отчеты компании Gartner, посвященные разным аспектам маркетинга: от брендинга до контент-маркетинга.
8. SalesForce. Отчеты и исследования от потребителях, рынках и рекламе.
9. McKinsey. Исследования для управления и бизнеса, которые помогут построить верную стратегию.
10. Smart Insights. Блог платформы по маркетингу, в статьях можно найти много занимательной статистики о рекламе и потребителях. Исследование аудитории социальных сетей показало, что около 49% всех пользователей Интернета являются активными пользователями социальных сетей.
11. Яндекс.Вордстат. Сервис отслеживания статистики запросов в Яндекс.
12. Google Trends. Тренды поисковой статистики от Google.
13. Brand Analytics. Статистика социальных сетей, медиатренды и рейтинги.
14. Romir. Можно найти самую разную статистику: от динамики индекса потребительских цен до рейтинга веб-сайтов. Например, в апреле 2020 года россияне сократили повседневные расходы на 16,6% по сравнению с мартом.
15. Левада-центр. Аналитические отчеты по разным тематикам, в том числе восприятию медиа-ресурсов.
16. Knoema. Бесплатная платформа открытых данных из разных источников по всем странам мира.
17. HubSpot. Комплексные исследования тенденций бизнеса, которые, однако, придется поискать среди других статей в блоге. Например, 74% компаний в 2020 планируют продолжить активно инвестировать в SMM.

Цифровизация

1. eMarketer. Исследования, посвященные цифровой трансформации. По прогнозу eMMarketer, расходы на цифровую видеорекламу в США увеличатся на 7,8% в течение первого полугодия 2020 года
2. International Telecommunication Union. Статистика использования цифровых устройств по всему миру.
3. Eurostat. Аналитика цифровой экономики и общества в странах Евросоюза.
4. Pew Research Center. Аналитика потребительского поведения в отношении цифровых технологий. Большинство исследований посвящены американцам, но есть и мировая статистика.

Email-маркетинг

1. Campaign Monitor. Исследования, посвященные повышению эффективности email-рассылок.
2. MailChimp. Исследования email-рассылок и советы по их оптимизации на основе данных. По данным MailChimp, уровень открытия писем от интернет-магазинов в среднем составляет 15,68%, а по ссылке доступны показатели других отраслей.
3. Email on Acid. Статистика по email-маркетингу в блоге: советы, тематические исследования, инфографика.

Интернет-реклама

1. Sharethrough. Исследования, посвященные нативной рекламе.
2. IAB. Исследования эффективности интернет-рекламы по всему миру.
3. Sostav. Рейтинги рекламного рынка от Sostav.
4. Adindex. Рейтинги рекламного рынка, а также исследования рынков и интернет-рекламы.
5. АКАР. Рейтинги рекламных агентств и исследования рынка рекламы.