МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА. ГЛОССАРИЙ, часть 2

Recency (Новизна)

Характеризует промежуток времени между сбором данных и их передачей/использованием.

Registration Data (Регистрационные данные)

Данные, собранные в процессе заполнения посетителями анкет на сайте. Сайты используют регистрационные данные для организации и оптимизации рекламного или контентного таргетинга. Регистрация может быть как обязательной, так и опциональной.

Secondary Action Rate (SAR, Показатель вторичных действий)

Показатель эффективности, основанный на отношении процента объявлений, которые привели к желаемому действию или поведению пользователя (помимо первоначального клика), к общему количеству показов объявления.

Session (Сессия)

Единичное событие в приложении, заключающееся в постоянном или непрерывном использовании приложения через пользователь-клиент в течение какого-либо периода времени. Сессия прерывается действиями пользователя, сигнализирующими о закрытии приложения, а также при превышении минимального времени неактивности пользователя. Как правило, сессии используются при расчете метрик охвата.

Short Message Service (SMS, Сервис коротких сообщений)

Другое название – «текстовое сообщение». SMS позволяет отправить сообщение длиной до 160 символов на другое устройство.

Tag (TAG)

Код HTML. Как правило, это JavaScript или IFRAME, заставляющий браузер запросить контент с рекламного сервера.

Targeting (Таргетинг)

Прием повышения эффективности рекламных кампаний, использующийся онлайн-издательствами и рекламодателями. Основан на поведении или демографических характеристиках пользователя, в том числе на местонахождении (реклама фокусируется на определенной подгруппе пользователей, отвечающей заданным критериям; такими критериями могут быть демографические, поведенческие и другие измеримые характеристики).

Third—Party Tracking (Стороннее отслеживание)

Отслеживание активности в приложении или других пользовательских действий, а также рекламное воздействие средствами третьей стороны, не связанной с разработчиком приложения или продавцом.

User Reported Location Data (Данные о местонахождении, предоставленные пользователем)

Пользователь, регистрирующийся на каком-либо сервисе, часто предоставляет свой адрес и/или почтовый индекс. Эти данные могут быть использованы для определения местонахождения пользователя, однако шансы того, что в конкретный момент пользователь находится именно там, обычно довольно низки. (Примечание: пользователи, подписывающиеся на email-рассылки или регистрирующиеся в мобильных приложениях и сервисах, часто вводят свой адрес и почтовый индекс. Эти данные могут быть преобразованы в GPS-координаты для создания геолокационного профиля отдельного пользователя или пользовательской базы (BI-How Location)).

Vertical Video (Вертикальное видео)

Видеоформат, в котором видео было специально создано для просмотра в портретном режиме, а не в традиционном широкоэкранном формате, принятом в кинотеатрах и на телевидении. В силу того, как мы обычно используем смартфоны, этот формат стабильно набирает популярность и превращается в наиболее предпочтительный вариант продвижения видеоконтента в мобильной среде.

Viewable Impression (Рекламный показ)

Показ рекламы, отвечающий минимальным требованиям размера и времени (не менее 50% пикселей баннера в течение по крайней мере 1 или 2 секунд для картинок и видео, соответственно). Эти ограничения созданы для того, чтобы у пользователя была возможность как следует рассмотреть рекламу, правильно обработанную и показанную на его устройстве.

Virtual Personal Assistant (VPA, Виртуальный личный помощник)

Приложение, позволяющее пользователю устно задавать вопросы и отдавать команды. Такие приложения способны отвечать на вопросы, совершать звонки, устанавливать будильник, отмечать важные дела в календаре и совершать прочие действия. Siri (Apple) и Echo/Alexa (Amazon) являются примерами VPA-приложений.

Location (Местоположение)

Accuracy (Точность)

Вероятность, с которой какой-либо показатель может правильно определить реальное местоположение устройства, пользователя или посещения (разница между предполагаемым и реальным местоположением). Точность – это оценка того, с какой вероятностью предполагаемое местоположение совпадает с реальным. Точность представления (Precision) – то, насколько подробно представлены эти данные (например, сколько знаков указано после запятой). [Точность] и [Точность представления] – это независимые понятия, но оба показателя необходимы для определения местоположения.

Altitude (Высота)

Координата Z (высота), которая может быть добавлена к GPS-координатам X и Y (широта и долгота). Различные места могут иметь одинаковые координаты широты и долготы, но отличаться по высоте (например, в многоэтажных зданиях).

Areas of Activity (AOA, Области активности)

Места, которые посещает пользователь более одного раза. Коллективный анализ AOA может выявить предпочтения и тенденции поведения пользователей в мобильной среде. Области активности часто используются при формировании географических, демографических и поведенческих профилей.

Assisted Global Positioning System (A—GPS, Улучшенная система глобального позиционирования)

A-GPS улучшает работу GPS на устройствах, подключенных к сети сотовой связи. Существует 2 способа, с помощью которых A-GPS повышает эффективность определения местоположения на мобильных телефонах и других связанных устройствах:

Ускоренное получение данных о координатах путем получения и сохранения данных о местоположении спутника через сеть сотовой связи, что избавляет от необходимости скачивать эту информацию через спутник;
Более эффективное определение местоположения мобильного телефона или другого мобильного устройства в условиях слабого или отсутствующего GPS-сигнала. GPS-сигналы могут ослабевать рядом с высокими зданиями, а также плохо проникают внутрь некоторых зданий. Если GPS-сигналы недоступны, A-GPS использует близость к вышкам сотовой связи при расчете местоположения.

Cell Tower Triangulation (Триангуляция вышек сотовой связи)

Идентифицирует все устройства, действующие в её диапазоне. Отличается высокой точностью на уровне рынка, где множество вышек сотовой связи расположены в непосредственной близости от пользователей (например, в густонаселенных городах). Поскольку сотовые данные контролируются операторами, маркетологи практически не могут использовать их для таргетинга. Эти данные обычно дополняют GPS-информацию с устройства.

Census Tract (Переписной район)

Географический регион, выделенный с целью проведения переписи (выявления характеристик населения). Как правило, это города, поселки и другие административные участки в округе.

City Centroids (Городские центроиды)

Центр города или городского массива, часто выраженный в координатах широты и долготы. Центроиды часто используются, если представлены неточные данные о местоположении.

Cost per Navigation (CPN, Цена за навигацию)

Показатель затрат и эффективности, основанный на количестве скачиваний карт местности или обращений к сервисам определения оптимального маршрута в результате рекламной кампании.

Cost per Visit (CPV, Цена за посещение)

Показатель затрат и эффективности, основанный на том, сколько раз пользователи посетили магазин или вебсайт. Различные рекламодатели и продавцы по-разному учитывают посещения.

Dynamic Location (Динамическое местоположение)

Местоположение пользователя или устройства, определяющееся в реальном времени и потому не являющееся статичным показателем.

Geo—Aware (Геочувствительные устройства)

Устройства, которые могут пассивно или активно определять свое собственное местоположение.

Geo—Aware Ad Targeting (Геочувствительный таргетинг)

Геочувствительная реклама использует данные о конкретной местности, чтобы показывать релевантную рекламу пользователям мобильных устройств. Эта стратегия таргетинга полагается на применение множества источников данных к конкретной местности, чтобы исключить лишний потребительский контекст (например, преобладающий тип населения, существующие компании, поведенческие тенденции покупателей и т.д.). Этот прием обычно полагается на предыдущие поведенческие тенденции относительно местоположения, тогда как более точные методы геочувствительного таргетинга учитывают текущие и будущие тенденции пользователя.

Geo—Conquesting (Геозахват)

Способность отправлять таргетированные сообщения как в конкурентные места, так и вокруг них с помощью технологии геоограждения (геофенсинга). Способность отправлять таргетированные сообщения пользователям, ранее посетившим конкурентное место.

Geo—Fencing (Геоограждение/геофенсинг)

Технология, позволяющая рекламодателю выбрать географическую точку, используя информацию о широте и долготе, а затем создать вокруг этой точки виртуальное «ограждение» заданного радиуса (например, рекламодатель может выбрать определенный филиал банка, а затем отправлять рекламное сообщение всем, кто приблизится к этому филиалу на 200 метров). Как правило, реклама, отправленная с помощью геофенсинга, имеет повышенный процент конверсии и обеспечивает рекламодателю более высокий ROI.

Geo-Location (Геолокация)

Определение реального местоположения объекта (например, радара, мобильного телефона или компьютерного терминала с выходом в интернет). Термин «геолокация» может обозначать как процесс определения местоположения, так и само местоположение.

Global Positioning System (GPS, Система глобального позиционирования)

Глобальная система американских спутников, служащая для определения оптимального наземного, водного или воздушного маршрута, оперирующая точными данными о местоположении и скорости.

Historical Location (Историческое местоположение)

Основано на действиях и событиях, произошедших в прошлом на определенной местности.

Hotspot / Wi-Fi Hotspot (Хот—спот)

Участок местности, предоставляющий интернет-доступ через беспроводную локальную сеть (WLAN) с помощью роутера, подключенного к оборудованию провайдера интернет-услуг. Как правило, в хот-спотах используется технология Wi-Fi. Хот-споты можно найти по всему миру в городских общественных заведениях (например, в кафе).

Hyper—local (Гиперлокальный)

Этот термин означает информацию, ориентированную на четко определенную группу населения, сосредоточенную в первую очередь на нуждах представителей этой группы. Термин может использоваться и обособленно, и как определение для другого термина (например, гиперлокальные новости). Будучи использованным обособленно, данный термин подразумевает формирующуюся экосистему данных (в том числе текстовый контент), агрегаторы, механизм публикации и поведение пользователей; при этом упор делается на образ и нужды местного жителя. В последнее время термин «гиперлокальный» стал синонимом совместного использования мобильных приложений и GPS-технологий.

Indoor Positioning Systems (IPS, Системы внутреннего позиционирования)

Любая система, имеющая целью определение точного местоположения внутри здания (например, в аэропорту, в метро или в торговом центре). Обычно подразумевается, что современные системы внутреннего позиционирования не используют GPS-спутники ввиду неспособности GPS-сигнала проникать внутрь многих строений и работать с дистанциями менее 20 метров. IPS полагаются на использование близлежащих «якорей» (узлов с известным местоположением), которые либо активно отслеживают теги, либо предоставляют устройствам информацию об окружающей среде.

In-Store Visitation Rate (IVR, Частота посещений магазина)

Метрика, чье название и метод расчета меняются от рекламодателя к рекламодателю; основной идеей в любом случае является учет увеличения частоты посещений физических торговых точек в результате рекламной кампании.

IP Address (IP-адрес)

Местоположение может быть приблизительно определено на основании IP-адреса (например, 10.226.29.91), присвоенного соединению. Точность этого метода зачастую является низкой и зависит от оператора. Это далеко не самый надежный метод определения местоположения (BI-How Location).

Lat/Long (Широта/долгота)

Широта – точка на земной поверхности относительно экватора, а долгота – точка на земной поверхности, расположенная между двумя полюсами. С помощью этих двух показателей можно указать местоположение объекта в любой точке планеты. Эти координаты выражаются в десятичных градусах. Широта/долгота до 5 градусов соответствует погрешности в 1,1 метра (то есть реальное местоположение отличается от представленного не более чем на 1,1 метра). В мобильной среде широта и долгота могут быть выражены в различной форме (например, в точной форме, в виде точки во времени или в исторической форме) в зависимости от того насколько часто устройство или приложение обновляет эту информацию.

Location as a Service (LaaS, Местоположение как сервис)

Модель передачи данных, в которой конфиденциальные данные о физическом местоположении, полученные из различных источников (от операторов связи, через Wi-Fi, из IP-адресов и стационарных телефонных линий), становятся доступными через централизованную точку.

Location Based Advertising (LBA, Реклама, основанная на местоположении)

Форма маркетинга, сочетающая мобильную рекламу с сервисами, основанными на местоположении. Эта технология подразумевает определение местоположения пользователя и показ соответствующей рекламы на его мобильном устройстве.

Location Based Marketing (LBM, Маркетинг, основанный на местоположении)

Данный термин подразумевает не только рекламу, основанную на местоположении. Маркетинг может включать в себя локально таргетированный контент, сообщения и другие элементы, которые не обязательно связаны непосредственно с рекламой.

Location Based Profiling (Профилирование, основанное на местоположении)

— Профили, основанные на контексте данной местности, полученном из данных прошлого периода о местности или поведении (см. Геочувствительный таргетинг);

— Профили, основанные на тенденциях посещения по нескольким локациям. Часто используются для определения областей активности.

Location Based Services (LBS, Сервисы, основанные на местоположении)

Любая информация, развлекательное приложение или соцсеть, доступная на мобильном устройсте и использующая в своей работе данные геолокации. Местоположение может определяться с помощью GPS, A-GPS или триангуляции Wi-Fi.

Location Signal (Сигнал о местоположении)

Данный термин подразумевает различные способы, которыми могут приниматься и передаваться данные о местоположении мобильных устройств. Сигналы делятся на внешние (GPS, Wi-Fi, IP-адрес, триангуляция вышек сотовой связи, полученные от пользователей данные) и внутренние (A-GPS, IPS, триангуляция Wi-Fi).

Location—Based Audiences (LBA, Аудитория, основанная на местоположении)

Изучение конкретного пользователя на основании анализа истории его местоположения. По итогам анализа геоповеденческих тенденций можно сделать выводы о демографических, поведенческих и географических характеристиках пользователя (например, где живет и кем работает пользователь). Чтобы понять, где живет пользователь, можно подключить сторонние данные (например, данные о покупках, просмотре ТВ, обслуживании автомобиля и т.д.).

Micro—Fencing (Микроограждение/микрофенсинг)

Технология, схожая с геофенсингом в том, что она позволяет рекламодателю выбрать географическую точку и создать вокруг нее виртуальное «ограждение» заданного радиуса. Различие заключается в том, что геофенсинг в основном полагается на GPS для позиционирования, а микрофенсинг – на IPS (поскольку микрофенсинг требует работы с дистанциями менее 20 метров).

Point of Interest (POI) Targeting (Таргетинг на основе достопримечательностей)

Мобильный таргетинг, основанный на одной или нескольких конкретных локациях (например, Эйфелева башня, ближайшая автозаправка и/или местный стадион). Достопримечательности могут иметь или не иметь определенного почтового адреса.

Point-In-Time Location (Точка во времени)

Данный термин подразумевает местоположение пользователя или устройства, установленное в конкретный момент времени. Приложения и сайты, чья работа основана на местоположении, часто просят пользователя поделиться соответствующими данными. Большинство приложений собирают эту информацию не постоянно, а лишь время от времени (это делается в целях экономии заряда батареи). Таким образом, данные о местоположении пользователя или устройства, собранные таким приложением или сайтом, могут быть актуальны на момент последнего сбора этих данных.

Polygons (Многоугольники/полигоны)

Технология таргетинга, позволяющая нацеливаться на пользователей или устройства в конкретной географической области. Эта область представлена не точкой определенной широты и долготы и не окружностью заданного радиуса, а имеет форму многоугольника.

Precise Location (Точное местоположение)

Данные о физическом местоположении устройства, точность которых достаточно высока для того, чтобы определить реальное местоположение конкретного пользователя или устройства. IPS, GPS и Wi-Fi являются примерами сигналов, передающих точную геолокационную информацию.

Predictive Location (Предиктивное местоположение)

Процесс анализа действий или событий, произошедших в прошлом в определенной местности, по результатам которого можно предположить тенденции поведения пользователей или устройств в будущем.

Proximity Marketing (Маркетинг, основанный на близости)

Локализованное беспроводное распространение рекламного контента, связанного с конкретным местоположением. Рекламные сообщения могут получать пользователи в этой местности, которые хотят их получать и располагают необходимым для этого оборудованием.

Proximity Targeting (Таргетинг, основанный на близости)

Показ рекламы пользователям, находящимся вблизи определенной локации. Место и степень близости обычно определяются как критерии, относящиеся к технологии геофенсинга.

Radius (Радиус)

Прямая линия, проходящая от центра (выражающегося через координаты широты и долготы, почтовый индекс или центроид города) к окружности. Как правило, используется в технологии геофенсинга.

Speed (Скорость)

То, насколько быстро передвигается пользователь или устройство. Скорость может быть косвенно рассчитана на основании показателей акселерометра и гироскопа, встроенных в мобильное устройство, но обычно требует проведения продольного анализа местоположения с течением времени.

Static Location (Статичное местоположение)

Местоположение, являющееся неизменным. Примером может быть таргетинг на основе геофенсинга или почтового индекса: как правило, ни виртуальное «ограждение», ни почтовый индекс не меняются с течением времени, оставаясь статичными на протяжении всей рекламной кампании (MMA, 2013).

Tiles (Плитки)

Visit (Посещение)

Физические посещения или проходимость определяются в результате сопоставления местоположения пользователя/устройства и измерения места. Как правило, посещаемость рассчитывается на основе местоположения пользователей или устройств, входящих в установленные рамки (например, по технологии геофенсинга). Однако при этом следует обращать внимание не только на методы сбора информации и определения местоположения, но и на контроль качества результатов (например, необходимо учитывать критерий высоты в многоэтажных зданиях, а также измерять скорость или проводить продольный анализ местоположения, чтобы отделить полноценные посещения от случайных заходов (MRC, 2017).

Wi-Fi Triangulation (Триангуляция Wi-Fi)

Система триангуляции Wi-Fi определяет местоположение устройства путем поиска ближайших систем Wi-Fi и оценки силы сигнала в них, а также анализа всех близлежащих спотов. Как правило, погрешность составляет до 20 метров; точность зависит от количества спотов Wi-Fi, зарегистрированных в базе данных. Эти данные могут быть собраны множеством способов, в том числе через мобильные телефоны и автомобили. Эта система позволяет определять местоположение в закрытых помещениях и в густонаселенных участках местности.

Zip Centroid (Центроид почтового индекса)

Данный термин подразумевает центр почтового индекса или массива индексов. Центроиды часто используются, когда представлены неточные данные.

Mobile Web (Мобильная сеть)

1^st Party Cookie (Cookie-файл первой стороны)

Небольшое количество текстовой информации, создаваемое сайтом при посещении и хранящееся в браузере. Cookie-файлы первой стороны по умолчанию разрешены во всех браузерах.

3^rd Party Cookie (Cookie-файл третьей стороны)

Небольшое количество текстовой информации, создаваемое сайтом, чье доменное имя отличается от имени сайта, который в данный момент посещает пользователь, и хранящееся в браузере. Cookie-файлы третьей стороны не всегда разрешены в браузере и могут быть заблокированы. Как правило, они используются рекламным сервером для идентификации, классификации и сегментирования пользователей.

Browser (Браузер)

Приложение для получения, отображения и просмотра информационных ресурсов сети Интернет (MRC, 2017).

Caching (Кэширование)

Память, использующаяся для временного хранения наиболее востребованного контента, файлов или страниц в целях ускорения их загрузки. Кэш может быть локальным (в браузере) или сетевым.

Cookie (Cookie-файл)

Небольшой отрывок программного кода, хранящийся в браузере с целью идентификации браузера во время активности пользователя, а также в промежутках между посещениями или сессиями. Как правило, cookie-файлы имеют ограниченный срок действия. Некоторые cookie-файлы рассчитаны на временное нахождение в браузере (например, на время сессии), другие – на более длительное хранение (MRC, 2017).

Multi—Site Data (Данные по множеству сайтов)

Данные, собранные на конкретном компьютере или мобильном устройстве, касающиеся просмотра не связанных между собой вебсайтов с течением времени.

Time Spent / Dwell Time (Проведенное время)

Период времени, прошедший с момента посещения и до последнего пользовательского действия, связанного с этим посещением (MRC, 2017).

Unique Browsers (Уникальные браузеры)

Идентифицированный и недуплицированный браузер, с которого просматривается веб-контент или реклама в течение периода измерения (MRC, 2017).

Unique Cookies (Уникальные cookie-файлы)

Количество уникальных идентификаторов (cookie-файлов), представляющих недуплицированные действия по отношению к веб-контенту или рекламе за период измерения (MRC, 2017).

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА. ГЛОССАРИЙ, часть 2

14.09.2017